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두 번째로 소셜커머스 업체의 경우, 중간에서 쿠폰을 판매하고 일정량의 수수료를 받게 된다. 세 번째로 판매자는 제품과 서비스를 반값 이상의 할인혜택을 통해 소비자에게 제공하고 중간연결자인 소셜커머스 업체에게 수수료를 지급한다. 이러한 조건하에서도 판매자가 소셜커머스 업체에 자사의 상품이나 서비스를 등록하기 위해 경쟁하는 이유는 이윤이 아닌 ‘홍보효과’ 때문이다. 물론 판매자의 교섭력에 따라 경우가 달라질 수도 있지만 대부분의 경우 가장 손해를 보는 입장은 ‘판매자’라 할 수 있다.
(표-1)은 이러한 내용을 그림으로 나타내었다.
(표-1)

3) 현황
상품이나 서비스 할인쿠폰을 발행하는 소셜커머스가 국내에 본격 등장한지 1년 만에 `시장 빅뱅` 현상이 뚜렷해졌다. 1년 만에 거래액이 1000% 이상 늘 정도로 유례없는 고성장을 이루며 진흙탕 싸움을 벌였던 이 시장에서 최근 200여 개 업체가 사라지는 등 시장이 재편되고 있다.
2xxx년 5월 17일 소셜커머스 업계에 따르면 지난해 5월 티켓몬스터가 서비스를 시작한 이래 한때 700개에 이르던 소셜커머스 업체가 현재 500개 수준으로 줄었다. (표-3)
소셜커머스의 경우 통신판매업자나 통신판매중계업자로 각 구청에 신고만 하면 서비스를 할 수 있을 정도로 진입장벽이 낮다. 또한 소셜커머스를 통한 거래액 전망이 최대 8000억 원대까지 치솟자 수백 개 업체가 난립하였다. 진입장벽이 낮을 뿐만 아니라 낮은 초기투자비용으로 국내 소셜커머스 업체가 우후죽순처럼 생겨나게 된 것이다.
하지만 최근 상위 업체 쏠림현상이 격화되면서 영세 업체들이 잇달아 문을 닫고 있는 상황이다. 티켓몬스터, 위메이크프라이스, 쿠팡, 그루폰코리아 등 상위 4개 업체의 거래액이 3~4월 200억 원 증가한 데 비해 나머지 주요 14개 업체의 거래액은 겨우 5억 원 증가하는 데 그쳤다. 상위 업체들의 TV 광고 공세 등 그들의 마케팅 수준을 따라갈 수 없기 때문이다.
(표-2)는 상위 업체들의 거래액을 보여주는 그

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