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_SLIDE_1_ BRAND STRATEGY /기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/ _SLIDE_2_ ■ ■ ■ ■ ■ 상황분석 목표설정 타겟분석 컨셉도출 IMC전략 _SLIDE_3_ 1) 상황 분석 상황 분석 현황 -성장추이 -성장속도 -TONYMORY SWOT 분석 _SLIDE_4_ 1) 상황 분석 국내 화장품 시장 성장 추이 현황 -성장추이 -성장속도 -TONYMORY SWOT 분석 → 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장 _SLIDE_5_ 1) 상황 분석 저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다 출처: 연합뉴스.2012.10.3일자 불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가 브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다 _SLIDE_6_ `토니모리 SWOT` Strength 합리적인 가격 좋은 품질의 제품 차별화된 용기 디자인 뛰어난 접근성 다양한 제품&품목 Weakness 명확한 브랜드 이미지의 부재 브랜드 인지도에 못 미치는 선호도 낮은 마켓 쉐어 저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로 인식될 우려 국내외 다양한 유통채널 관리 Opportunity 브랜드샵 열풍 중국 및 동남아 시장에 대한 한류열풍 화장품 소비 증가 예상 톡톡 튀는 용기 디자인에 대한 호의적 반응 Threat 낮은 진입장벽 수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵 →치열한 경쟁 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 _SLIDE_7_ 1) 상황 분석 목표 설정 경쟁사 분석 문제점 목표설정 -4P MIX _SLIDE_8_ 2) 목표 설정 TONY MORY 의 Brand Identity 브랜드 BI에 의문점 도시적 = 감각적 라이프 스타일 But 즐거운 아름다움 이중적 의미로 인한, 정확한 BI인식이 모호함. _SLIDE_9_ 2)목표 설정 경쟁사 분석 타 경쟁사는, 브랜드 …
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