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_SLIDE_1_ 킨 사이다 Renaming _SLIDE_2_ INTRODUCTION Background & Direction Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis Brand Naming Strategy Target Name Positioning Map Brand Name Spectrum Concept Concept images Keywords Naming Direction Naming Candidates Final Recommendation _SLIDE_3_ Background & Direction 코카 콜라라는 거대한 음료 회사에서 개발한 국내 사이다 하지만.. 우리나라의 사이다란 곧 “칠성사이다”라고 정의한다. 이 같은 이유로 킨 사이다의 리네이밍은 시급하다. 목표 1위 브랜드를 따라잡겠다는 목표보다는 소비자에게 각인시키는 브랜드네이밍이 필요하다. 킨 사이다 Dynamic Kin 의 사전적의미로는 = Dynamic(동적인) + Kin(친척)이 된다. _SLIDE_4_ 사이다시장은2009년기준약3000억원규모.‘칠성사이다’가2780억원의매출을올리며78%의시장점유율을보이고있다.롯데칠성음료는환경마케팅으로칠성사이다의독보적인위치를확고히하고있다.‘맑고깨끗한세상은지켜져야합니다’라는환경캠페인을포함해‘물사랑캠페인’을지속적으로전개중이다. 후발업체들은기존사이다와차별화된다양한탄산음료로뒤쫓고있는데핵심은‘웰빙’컨셉트다.코카콜라음료는젊은층을타깃으로레몬향을가미한‘다이나믹(DK)킨사이다’를출시했으며동아오츠카와일화는각각‘나랑드’,‘아큐아’를신제품으로내놓았다. ‘아큐아’는일화의‘천연사이다’에레몬라임향을첨가해웰빙형으로업그레이드한제품이다.동아오츠카‘나랑드’는제로칼로리사이다를표방한음료로설탕보존료카페인색소가들어있지않다. _SLIDE_5_ Analysis _SLIDE_6_ 국내 음료시장은 2009년 출하…
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