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2 Index ! 제안배경 (Background) 2. 분석 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 3. 전략 - 브랜드 네이밍 - 네이밍 후보안 4. 우수 후보안 BackGround 91년 업계 매출액 1위 달성 우수프랜차이즈 2년연속 1위 능률협회 지식경영대상 히트상품선정 케익베달 서비스 01년 한국 능률협회 대한민국 마케팅대상 야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드 ISO9001 인증획득 코리아 타임즈 뉴밀레니엄 브랜드 2007한국 소비자 신뢰기업 대상 크라운 베이커리의 위기봉착 경쟁 브랜드의 강세로 인한 업계 3위 - 계속적인 매출 하락세 제안배경 제안배경 환경 분석 BackGround 친숙함만을 강조한 브랜드 이미지 낡은 이미지 신선하지 않을 것 같은 빵의 이미지 강력한 경쟁자에 등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요 제안배경 제안배경 키워드 변화요구 시장분석 시장 분석 자사 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 Market Analysis 시장분석 [각 베이커리 홈페이지를 통한 매출비교] 매출분석 규모및 점유율 각 베이커리 사의 매출비교 신라명과 이미지 포지셔닝 시장분석 매출분석 규모및 점유율 베이커리 프랜차이즈의 시장규모 및 점유율 [2009년 8월 지식경제부] 이미지 포지셔닝 시장분석 매출분석 규모및 점유율 이미지 포지셔닝 이미지 포지셔닝 설명적 상징적 old new 파리바게뜨 뚜레주르 크라운 베이커리 신라명과 고려당 뉴욕제과 시장분석 매출분석 규모및 점유율 이미지 포지셔닝 자사분석 - 1947년 ‘영일당제과’설립 1956년 ‘크라운제과’로 변경 - 최초의 프랜차이즈 브랜드 60년의 오랜 전통 국내 3대 브랜드 중 하나 현재 약 650개의 점포 수 91년 업계 매출액 1위 달성 - 96년 순우유 생크림 개발 - 98년 경향, 국민, …
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