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쿠첸 리네이밍


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순서
▶ 프로젝트 배경 및 목표
▶ 시장분석
▶ 3C분석 및 SWOT분석
▶ 브랜드 네임 개발 전략
▶ 브랜드 네임 후보안
▶ 브랜드 네임 최종안
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▶ 프로젝트 배경 및 목표
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▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을 때, 제가 듣기에는 쿠쿠 브랜드를 따라한
것처럼 보이는 점과 네임을 들으면 쿠쿠가 먼저 떠올랐기에
리네이밍의 필요성을 느꼈습니다.
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▶ 프로젝트 목표
현재 쿠첸의 위치는 2위에 머물러 있습니다.
위로는 쿠쿠가 1위를 지키고 있으며, 아래에는 리홈이 추격하는
실정입니다. 이러한 상황에서 1위인 쿠쿠와 비슷한 쿠첸이란
네임을 리네이밍 함으로써, 소비자에게 새롭게 각인시키는 것과
리네이밍한 네임을 들었을 때, 해당 제품의 이미지만 떠오르도록 하는 것이
목표입니다.
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▶ 시장분석
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