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개성과 라이프스타일 [코오롱 스포츠] 1 주제선정이유 2 기업현황소개 [코오롱 스포츠] 3 소비자 행동과 관련한 마케팅문제점 4 문제해결과정 5 결과 및 평가 목 차 #1, 주제선정이유 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 #2, 기업현황소개 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 자연과 인간의 교감에 충실한 전통 아웃도어 연혁 코오롱 스포츠 브랜드 탄생 1985 등산학교설립 1986,88 아시아올림픽게임 공식스폰서 2001 GORE-TEX 캠페인 전개 2003 그린 마운틴 봉사단출범 2006 코오롱 스포츠 중국진출 2007 KOLON sport lifestyle shop 런칭 2009 Culture station open 2xxx 이승기이민정 모델 계약 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 #3, 소비자행동과 관련된 마케팅 문제점 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 노동시간의 단축 주 5일 근무제 삶의 질 추구 레저시간 증가 레저활동 다양화 레저관련 Lifestyle의 변화 등산전용 아웃도어를 벗어나 다양한 레저 활동 에도 적합한 아웃도어 추구 ! 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 여성의 경우 패션지향적 !! 레저시간 증가 + 레저활동 다양화 + 삶의 질 추구 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 [레저관련 Lifestyle의 변화] 5000억 4200억 노스페이스 코오롱스포츠 주요 아웃도어 브랜드 매출액 추이 (단위: 원) 2007년 2008년 2009년 2xxx년 자료: 각 업체 vs #4, 문제해결과정 ① 젊은 층의 구매욕구 촉진을 위해 인기 광고모델 기용 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 → ‘아웃도어=등산’의 획일적 이미지 탈피 → 캐주얼하고 친근한 이미지 획득 소비자 행동 [2조] - 개성과 라이프스타일 [이승기&이민정 기대효과] 다양한 연령층의 호감 드라마예능을…
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