케이블 TV마케팅전략,공중파TV,미디어와사회,공중파와 케이블의 비교분석

케이블 TV, 공중파와의 경쟁에서 승리하기 위한 마케팅 전략 기획을 위한 연구 계획서 목차 서론 3 연구 배경 및 연구목적 케이블 TV의 정의 및 개념 시장 분석 5 방송 시장의 소비자의 특성 케이블과 지상파 TV의 현황 공중파와 케이블의 비교분석 7 케이블 TV와 지상파 TV의 간략 비교 사업 결합 현황 매출 현황 시청 점유율 현황 콘텐츠 유통 현황(국내 판매, 구입과 해외 수출입) 현재 CJ E&M 마케팅 믹스 (4P) 15 시장분석과 방송사 비교를 통한 SWOT분석 16 마케팅 전략 수립(stp) 17 시장세분화 표적시장전성, 포지셔닝 CJ E&M 마케팅 커뮤니케이션 19 소비자 창조마케팅 소비자 대응마케팅 이미지 마케팅 + 케이블 TV 방송사 마케팅 전략 개발을 통한 기대효과 및 결론 22 참조 23 요약 본 전략서에서는 지상파와 케이블 공급자를 비교하여 지상파 PP와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 전략적 마케팅 방안을 연구해 본다. 방송시장의 소비자는 시청자이다. 이 시청자라는 용어는 단지 상품을 구입하는 행위자를 말하는 것뿐만 아니라, 개인들이 상품이나 서비스를 실제적으로 사용한다는 의미를 함유한다. 때문에, 방송 콘텐츠 제공자는 성공적인 기업운영을 위해 얼마나 시청자의 욕구와 수요에 부응하느냐에 만전을 기울일 필요가 있음을 잊지 않아야 한다 ., 케이블 TV와 지상파 TV의 간략 비교 시장특성 사업특성 지상파 방송 -강한 기업경쟁 -광고수요에 민감 -공공부문의 높은 참여도 -소수 대기업과 다수 소규모 협력업체 -콘텐츠의 대부분을 외부로부터 취득 -높은광고매출과 의존도 -장기계약으로 인한 광고매출의 안정성 -제한적 시장전략 케이블 TV방송 -낮은 기업 간 경쟁 -유료가입에 의한 소비자 직접판매 -적절한 소비자수요 탄력도 -대부분 중, 대기업 -콘텐츠 대부분이 외주제작 -높은 소비자매출 의존 -매출이 유료구독에 의해 안정적 -콘…
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