컨디션광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략 광고 판촉론 제품소개 ▶ CJ 컨디션 1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국 숙취해소음료의 대명사 (시장점유율 60%) ▶ 컨디션 알파 기존의 숙취해소기능 + 얼굴 홍조 완화 기능이 추가 → Upgrade된 컨디션 2004년 이전 컨디션 F 2005년 컨디션 ADH 2007년 컨디션 파워 2009년 컨디션 알파 (글루타치온+ADH성분)  제품소개 얼굴홍조 완화 ▶ 컨디션 알파 + (대나무잎+국화차 성분)  숙취해소 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat 제품 출시 전 철저한 임상 실험 - 강한 브랜드 파워 CJ의 50년 이상의 유통과 판매 노하우 저렴한 가격 제품 군에서 선발제품, 기능이 좋음 컨디션의 노후한 이미지 - 남성대비 여성의 컨디션 구매율↓ - 여성 음주 시장의 성장(술 소비량 ↑) 약품 드링크 시장 잠재력 大, 성장률↑ 제일제당에 대한 신뢰도 ↑ 음주 시 안면홍조에 대한 부정적 인식 우리나라의 음주 문화 - 술 마시기 전 부족한 예방조치습관 술을 오랫동안 마시는 습관 경쟁사의 공격적인 마케팅 (여명808, 모닝 케어) STP 분석 여성 음주 비율은 1986년 20.6%에서 2003년 49.0%로 17년 만에 배 이상증가 - 현재까지 여성의 음주 비율은 계속적으로 증가하고 있음 - 국내 음주인구 는 2천 만 명 이상 이며, 이들 중 1주 평균 1~2회 이상 - 술 마시는 애주가는 약7백 만 명으로 추산 - 국내 음주 관습 : “퍼붓다 라는 표현을 사용할 정도로 폭음 문화 - 기업간의 교제 시 음주는 필수 - 친목도모와 불만해소는 술자리에서 이루어짐 시장세분화 -시장분석 여성을 위한 광고 필요성 여성시장 성장 대비 ▶ 여성의 음주율 증가 ▶ 여성의 숙취 해소제 구매율 증가 → 나날이 성장하고 있는 숙취 해소제 시장 - …
…