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카페베네와 위험한성장전략,카페베네마케팅,카페베네전략,카페베네성장전략,카페베네분석,위험한성장,위험한성장사례
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카페베네와 위험한성장전략,카페베네마케팅,카페베네….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
카페베네와
위험한 성장전략
_SLIDE_2_
카페베네
_SLIDE_3_
카페베네는 2008년 첫 매장 개설 이후, 빠른 성장을 이루어 국내 4대 커피 전문점으로 성장
: 2008년 설립 토종 커피전문점
: `12년 현재 매출액 규모 2000억 이상, 점포수 700개 이상
: 최단기간 최다 매장 수, 업계 최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위
카페베네 점포수 변화
17
105
376
720
800 : 예상
2xxx 커피업계 매출 순위
(단위 : 개)
(단위 : 억원)
2981
1679
1337
1055
576
(출처 : 금융감독원)
카페베네는 자신만의 강점을 살려 시장을 정면돌파하는 전략으로 빠른 성공을 거둠
: 사업다각화, 해외 진출, IPO등을 통한 성장 전략 추진 중
업계 최초 스타마케팅
젊은 층 대상 인테리어 어필
프랜차이즈 위주 확대 전략
IHQ (구 싸이더스) 아라코
등 협력관계 확보
차별화된 인테리어
공격적 마케팅 역량
토종 브랜드(로열티X)
카페베네의 성공(퍼플오션) 전략
공격적인 PPL 통한 인지 확보
(연 평균 70회)
진출 당시 시장상황
젊은층 커피소비 급증에 따른 시장규모 확대
(연평균 21% 이상,)
커피전문점의 트렌드화 / 경쟁 심화
2660
4053
12030
28000
(…
카페베네와
위험한 성장전략
_SLIDE_2_
카페베네
_SLIDE_3_
카페베네는 2008년 첫 매장 개설 이후, 빠른 성장을 이루어 국내 4대 커피 전문점으로 성장
: 2008년 설립 토종 커피전문점
: `12년 현재 매출액 규모 2000억 이상, 점포수 700개 이상
: 최단기간 최다 매장 수, 업계 최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위
카페베네 점포수 변화
17
105
376
720
800 : 예상
2xxx 커피업계 매출 순위
(단위 : 개)
(단위 : 억원)
2981
1679
1337
1055
576
(출처 : 금융감독원)
1. 카페베네 소개
_SLIDE_4_카페베네는 자신만의 강점을 살려 시장을 정면돌파하는 전략으로 빠른 성공을 거둠
: 사업다각화, 해외 진출, IPO등을 통한 성장 전략 추진 중
업계 최초 스타마케팅
젊은 층 대상 인테리어 어필
프랜차이즈 위주 확대 전략
IHQ (구 싸이더스) 아라코
등 협력관계 확보
차별화된 인테리어
공격적 마케팅 역량
토종 브랜드(로열티X)
카페베네의 성공(퍼플오션) 전략
공격적인 PPL 통한 인지 확보
(연 평균 70회)
진출 당시 시장상황
젊은층 커피소비 급증에 따른 시장규모 확대
(연평균 21% 이상,)
커피전문점의 트렌드화 / 경쟁 심화
2660
4053
12030
28000
(…
2. 카페베네의 문제 상황 프랜차이즈 전략
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I D : jung****** Date : 2013-05-09 FileNo : 11074799 |
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