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_SLIDE_1_ - 카페베네 마케팅전략- 1 _SLIDE_2_ - 목차 - 2 _SLIDE_3_ 1. 카페베네 소개 2008년 4월에 첫 매장을 열었음. 2xxx년 1월, 백여 개에 불과하던 매장이 브랜드 출범 2년여 만에 점포 수 300개를 돌파. 2012년 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이룸. 2012년 2월 뉴욕 맨헤튼 1호점을 개설하면서 해외진출을 시작함. 3 _SLIDE_4_ -카페베네의 중국진출 4 _SLIDE_5_ - 국내 커피전문점 비교 5 _SLIDE_6_ -카페베네의 마케팅4P 6 _SLIDE_7_ -CEO 김선권의 기업가정신 창조적인 자세로 프랜차이즈 사업에 도전! 소비자의 니즈를 읽은 커피전문점의 색다른 컨셉! 7 _SLIDE_8_ - 포지셔닝 측면 8 _SLIDE_9_ -SWOT분석- 9 _SLIDE_10_ 3. 차별화 전략 - 유럽풍강조 트렌드 와`문화`를 매장 안에! 정통유럽풍 카페를 표방하면서 빈티지 스타일의 편안함과 도회적 세련미를 동시에 느낄 수 있는 인테리어 와플, 젤라또 등의 유럽풍 메뉴! 벨기에 스타일의 와플, 이탈리아 스타일의 젤라또 등으로 메뉴 다양화 10 _SLIDE_11_ - 스타 마케팅 - 브랜드 이미지를 높이기 위한 연예기획사 SidusHQ와 제휴 - 로데오점 SBS 드라마 `커피 하우스` 촬영장으로 제공 11 _SLIDE_12_ - 관련 CF 12 _SLIDE_13_ - PPL 광고 13 시청률 20%가 넘는 방송에 계속 노출되면서 자연스레 고객들에게 친숙함과 호기심 유발 -시트콤 ‘지붕뚫고 하이킥’ 촬영장소 지원 _SLIDE_14_ 4. 판매촉진 사례 (1)비가격 판매촉진 1)프리미엄(premiums) - 일정제품 구입시 어떤 제품을 무료로 제공하는 형태. 카페베네에서 일정기간동안 이벤트 중인 메뉴를 구입시 러브머그를 증정. 14 _SLIDE_15_ …
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