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_SLIDE_1_ ‘새로운 일상을 즐기다’ 카카오톡 KAKAO TALK _SLIDE_2_ 카카오톡 브랜드 선정 카카오톡 환경분석 소비자 니즈와 이슈 전략적 방향 제시 제품 아이디어 What is THE KAKAO TALK 커뮤니케이션매체 경쟁세력모형 SWOT 분석 선정이유 기업소개 지각맵 피시바인모델 means-end chain 모델 - STP전략 마케팅믹스(7P분석) 마케팅커뮤니케이션 CRM 관리 업그레이드 서비스개선 신상품 _SLIDE_3_ 카카오톡 선정이유 STEP 1 모바일 메신저 1위 _SLIDE_4_ 카카오톡 기업소개 STEP 1 _SLIDE_5_ 카카오톡 환경분석(커뮤니케이션 매체) STEP 2 _SLIDE_6_ 페이스북, 구글- 시장진입장벽 없음 시장신규진입자 스마트폰 유저, 어플리케이션 마켓유저- 낮은 전환비용→수요자 교섭력 높음 - 수평 조직구조→빠른 니즈파악 수요자 카카오톡 자체 서비스 제공- 공급자 교섭력 낮음 공급자 문자, 음성통화, 화상채팅 서비스- 차별화된 서비스제공 대체재 마이피플, 틱톡, 네이트온톡, 와글 등 - 경쟁과열 상태 - 다수 이용고객 확보로 인한 경쟁우위 산업 내 경쟁 카카오톡 환경분석(경쟁세력모형) STEP 2 _SLIDE_7_ 강점 1.브랜드 자산 우위 2.이용편의성 3.서비스 유연성 4.운영 노하우 5.R&D 역량 6. 다수고객 확보 기회 1,의사소통 욕구 증가 2.스마트폰 사용자 증가 3.무선통신기술 진화 4.글로벌 문화적 동질화 (한류열풍) 5. 대규모 투자 유치 1.컨텐츠 다양성 부족 2.불안정 서버환경 3.마케팅 자금/역량 부족 (취약한 수익구조) 4.핵심 인재 부족 5.서버불안정 단점 위협 1.무제한요금제 폐지 2.제조사 자체 무료문자 3.메이저IT업체 시장진출 4.통신사견제(망중립성) 5.보안문제(사생활침해) 6.과도한 경쟁시장 카카오톡 환경분…
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