카스(cass)레몬 마케팅전략 및 리네이밍,뉴네이밍,리네임

_SLIDE_1_ Cass Lemon Brand naming _SLIDE_2_ Project 정의 Brand 분석 시장, 자사, 경쟁사 분석 Brand name전략 Naming 후보안 Naming 추천안 _SLIDE_3_ Project의 정의 및 목표 _SLIDE_4_ 맥주 음용자 연령별 비율 요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다. 사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 뿐만이 아니라 이제는 술도 하나의 문화로서 즐길 수 있어야 한다는 생각을 가 짐으로써, 20대의 젊은 층들의 소비가 점점 늘어나고 있는 추세입니다. 기존의 네임보다 획기적이고 세련된 네임을 사용하여 젊은 고객층들의 확보해야 합니다. Project 정의 및 목표 _SLIDE_5_ 아직 1등의 자리가 정확하지 않는 레몬맥주 시장에서의 1등을 목표로 해야 합니다. 점점 늘어나고 있는 젊은 소비자층에게, 세련되고 어필할 수 있는 네임이 필요합니다. 정의 목표 Project 정의 및 목표 _SLIDE_6_ Brand 분석 - 시장조사 _SLIDE_7_ 수입맥주의 시장이 들어오면서 국내 맥주시장의 판매가 축소되었으며, 수입맥주의 시장은 급격히 커지고 있어 판매량이 점점 줄어들고 있는 추세입 니다. Brand 분석 - 시장조사 _SLIDE_8_ 자료출처: www.newspim.com/ Brand 분석 - 시장조사 _SLIDE_9_ 맥주 선호도 선호하는 이유 Brand 분석 - 시장조사 _SLIDE_10_ 카스레몬을 선호하지 않는 이유 ▷선호하는 맥주가 따로 있다. ▷맥주의 레몬맛이 떨어진다. ▷음료수를 마시는 것 같다. 카스레몬을 선호하는 이유 ▷맥주의 향이 좋다. ▷레몬의 맛이 좋다. ▷부드러워서 마시기가 쉽다. Brand 분석 - 시장조사 _SLIDE_11_ Brand 분석 - 자사분석 _SLIDE_12_ OB맥주 Cafri Cass OB blue …
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