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Green 마케팅 목 차 1. 친환경이 대두되는 이유 2. 친환경 Green 마케팅이란 3. 친환경 상품들 - 우리나라 기업들의 사례 - 외국 기업들의 사례 4. 불안정한 요소와 우리나라 상품들의 문제점 5. 친환경 마케팅의 전망 친환경이 대두되는 이유 환경 문제에 대한 일반 소비자들의 인식 고조 그린 마케팅 광고 효율적 이용 중요성 화두 친환경 시장에 주목하는 이유 일반 소비자까지 시장의 확대. 시장의 패러다임을 변화. 신개념의 친환경 시장이 출현되고 있음. 재평가 되는 사업. 소비자의 관여도와 의식수준 향상. Green 마케팅 자연환경, 생태계 보전 인간의 삶의 질의 향상 LOHAS Lifestyles Of Health And Sustainability 개인의 정신적, 육체적 건강 뿐 아니라 환경까지 생각하는 친환경적인 소비 형태 우리나라 기업들의 사례 환경 목표 : 자연 환경, 인류 사회와 상생하는 환경 경영을 통해 기업 가치를 제고한다. ←자연 친화적인 ‘철’기업의 이미지 부각에 초점 굴뚝형 산업일수록 기존 이미지를 벗고 친환경 기업으로 거듭나려는 변신의 노력이 필요 유한 킴벌리 녹색 구매 - 자연 친화적 제조공정을 통한 자연분해 되는 상품 공급 - 녹색 구매 가이드 라인 적용 2. 환경경영 혁신과 연계한 자원 통합 관리시스템 운영 3. 환경회계 시범 사업 참여 아모레 퍼시픽 “인간과 자연의 조화로운 아름다움을 디자인 한다.” 제조공정 혁신 과대포장 축소 온실가스배출량 에너지 사용량 ◀ 이니스프리 올리브 리얼 스킨 ◀ 에코보틀 패션계의 그린 마케팅 폴 햄 베이직 하우스 캐주얼 브랜드들의 지구 환경 살리기 캠페인이 전 세계적으로 확산 THE BODY SHOP 외국 기업들의 사례 Save the Whale(고래 살리기) 동물 실험 반대 ▲ 호호바 오일 원료 ▲ AAT(Against Animal Testing)라벨 부착 STARBUCKS CAFE …
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