초코파이 마케팅전략 및 분석,광고전략,광고캠폐인,정캠폐인

소비자 구매의향이 상승.

성숙기 (1994-)
소비자 행동 분석
광고에 국한되지 않고 영화의 PPL이나 Tie-in광고를 통해 문화적 속성으로까지 확대.

20연년 동안 초코파이가 보여주었던 정은 개인, 가족에서 이웃, 주위사람으로 발전되면서 따뜻한 이미지의 정을 통해 공감대를 창출.

→밝고 새로운 현대적인 이미지의 정을 거쳐 젊어지고
문화적 소재로까지 확장하는 등 지속적인 소재 발굴로 식상해질 수 있는 표현소재의 한계를 슬기롭게 극복해 현재 소비자들은 오리온 초코파이를 국민과자로 인식하고 있으며, 현재까지도 높은 매출유지.

1:多의 情
(1992 1995)
1:多의 情
실제매출에도 영향을 줌
(1992 1995)
93년 -
`‘선생님생일 축하편’ 편`
마케팅적 제품 사용상황을 제안
주부층에서 매우 긍정적 반응 & 충성도 강화 효과
(1992 1995)
94년 -
`‘책걸상 교체 캠페인’ 편`
기업이윤의 사회환원 통해 브랜드 이미지를 한층 강화
1:多의 情
오리온 초코파이 情
한국인의 情
조선시대부터 정은 한국인에게 중요한 정서였다. 그러나 정이란 감정이 아니라 이성과 감정의 통합체이다. 정에는 이(理)가 있고 이것은 정리(情理)라 하고 정에 있는 감성을 정감(情感)이라 한다. 오늘날 사람들은 대체로 정감을 정으로 이해하는 오류를 범한다. 정에 부합된 삶은 합리적인 삶이다. (合情理)

정은 엄연한 옳고 그름이 존재하고 그것은 바로 사람들과의 관계를 전제하에 이루어 지는 것이다. 즉 한국사회에서 정이란 사람들과의 관계를 유지하고, 최소한의 매너이다

한국의 ‘정’은 굉장히 복합적이면서 특별한 성질의 것인데, 식민지와 전쟁이라는 가장 비극적인 상황 속에서조차도 한국인들을 연결시키고, 응집하게 했던 힘이다. 이것은 사랑을 초월하는 감정이면서 증오, 질투, 원한 등 모든 것이 포함되어 있는 아주 강력하고 끈끈한 것이다.
情 캠페인
급격한 성장

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