초코파이 마케팅전략 및 분석,광고전략,광고캠폐인,정캠폐인

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초코파이의 情 캠페인
초코파이 情 캠페인의 향후 방향
About 초코파이!
About 초코파이!
초코파이
누적 판매갯수 : 121억개
제품명: 오리온 초코파이 情
제조회사: 오리온㈜
출시 년도: 1974년 4월 출시
산업자원부 세계 100대 일류상품 선정

초코파이 매출현황
도입기
(1974-1978)
매출현황
10억 원의 매출기록(74)
16억 원의 매출기록(75) -`연간 66%성장
시장상황 및
브랜드전략
생산하면 팔리는 시기(독점시장)
광고유형
슬랩스틱 코메디류
도입기 (1974-1978)
소비자 행동 분석
경쟁상대가 없는 독점상황에서 특별한 전략이랄 것 없이 개그맨들을 모델로 광고했음에도 불구하고 상당한 기간 동안 제품을 생산하고 판매하는 방식만으로도 소비자 구매 증가.

제1성장기 및 위기
(1979-1988)
매출현황
246억원 매출[M/S : 71% -` 54.8%](83)
유사제품출시[172억원으로 -30%역 신장세](84)
시장상황 및
브랜드전략
Me-Too제품의 출현.
경쟁체제의 심화
광고유형
어린이 탐험 시리즈
제1성장기 및 위기
(1979-1988)
소비자 행동 분석
경쟁제품들의 출현으로 시장에 위협을 받게 되었고, 이에 광고의 중요성…