본문/내용
창의적 마케팅 전략
⑴. 창의적 마케팅 전략의 정의
⑵. 창의적 마케팅의 대표적인 성공 사례
1). 안나수이(ANNA SUI)의 ‘미니루즈’
2). 명품브랜드와 핸드폰의 만남.
①. 삼성전자의- 안나수이
②. 삼성전자의- 엠프리오 아르마니
③. LG전자의- 프라다
3). 카드의 혁명 셀디카드.
⑶. 창의적인 마케팅의 결론
목 차
창의적 마케팅 전략의 정의
“창의적 마케팅”
필요
조직경쟁력
강화
급변하는
시장환경
영업성과
극대화 필요
시장환경 변화에 적합한
마케팅 전술 개발과 실행
(1). 창의적 마케팅 정의
(1) 창의적인 마케팅의 성공을 위해선 먼저, 고정관념을 파괴해야 한다.
① 롯데제과의 자이리톨껌의 성공사례
② 참이슬소주의 성공사례
(2) 성공사례의 규칙성을 활용해야 한다.
(1). 창의적 마케팅 정의
기대하지 않은 것의 힘
(Power of the unexpected)
경쟁의
함점
위기
창의적이고
타당한
컨셉 도출
구체화
/
실행
기존 경쟁의 틀에서 벗어난 지속적 창의적 아이디어 개발
점진적 개선
현상 타…
de Slide) 형식을
채택한 것이 가장 큰 특징이다.슬라이드를 열면 메시지 작성, 이메일 작성, 인터넷,
일정 관리, 메모, 할일(To do), 갤러리 등 7개의 쿼티 전용 터치 메뉴가 가로 화면으로
보여져 마치 노트북 키패드와 같이 편리하게 조작할 수 있다.
3). 카드의 혁명 셀디카드
UCC(User Created Card) 신청한 회원 본인이 직접 카드디자인 편집이 가능한 카드.
즉, 카드를 사용할 본인이 본인의 사진이나 가족, 친구등의 자신이 좋아하는 매체로
카드를 꾸미는 것을 말한다. Self-Designed card) 현대 ‘미니 M’카드가 처음
선보였을 때 ‘신선하다’는 충격과 ‘왜 저렇게 만들었을까’ 하는 의구심이 동시에
들었었으며, 신용카드라고 하면 반듯하고 딱딱한 직사각형의 모양만을 생각했기
때문이다. 고정관념 속에서 무엇보다도 신뢰 할 수 있는 정형화 디자인만을 떠올렸는데
너무나도 화려한 색체에 정형화 되지 않은 틀의 크기는 반감이 들기도 했다. 하지만
점차 변해가는 카드들을 보며 감탄을 하고 나 스스로가 좀 더 예쁜 디자인을 찾고
있었으며, 거래에 관한 사용이 신뢰를 요하는 것일 뿐 카드는 내가 지니고 싶은 하나의
소유물로 변해간다는 것을 느끼게 되었다. 카드에 대한 고정관념에 변화가 생김.
신용카드 계에도 디자인이 생명이라는 디자인 전쟁이 시작됨.
창의적 마케팅 결론
(3). 창의적인 마케팅의 결론
창의적인 마케팅을 통하여 현재 시장뿐만 아니라 미래 시장에서의 발전 가능성과
기업의 이익을 도모 할 수 있다는 점에서 창의적인 마케팅은 기업의 전략적 마케팅 중
없어서는 중요한 전략들 중 하나이다. 최근에 들어와서 더욱 높아진 고객들의 욕구와
만족감이 요구되는 시점에서 고객의 호기심을 이끌어낼 수 있는 창의적인 마케팅이
충족되어 지지 않는다면 그 기업은 시장에서 빠르게 도태되고 말 것이다.