ÂüÀ̽½ ¸¶ÄÉÆÃ
Table of contents
¢ßÁø·Î ¼Ò°³
ȯ°æºÐ¼®/SWOTºÐ¼®
SEGMANTATION/TARGETING
POSITIONING/STP ºÐ¼®
4P MIX
°á·Ð
About ¢ßÁø·Î
´ëÇ¥ÀÌ»ç: À±Á¾¿õ
±¹³» ÃÖ´ëÀÇ ¼ÒÁÖ¾÷ü
1970³âµµ ÀÌÈÄ 30 ¿© ³â°£ ±¹³» ¼ÒÁÖ½ÃÀå ºÎµ¿ÀÇ 1À§
¼¼°è 80 ¿© °³±¹¿¡ ¼öÃâ
¼¼°è ÃÖ´ë ¼ÒÁÖ »ý»ê·®(ÇÏ·ç300¸¸)À» ÀÚ¶ûÇÏ´Â ÀÌõ °øÀå
±¹³» ¼ÒÁÖ½ÃÀå ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå ¡®ÂüÀ̽½¡¯
ÂüÀ̽½ ȯ°æºÐ¼®
(1) ÀÚ»çºÐ¼®
Áø·ÎÀÇ ¹«ÇÑ ¼ø¼öÁÖÀÇ·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ¡°±ú²ýÇÔ¡± Á¤Å뼺 À¯Áö
80¿©³â µ¿¾ÈÀÇ ¼ÒÁÖ Á¦Á¶ Know-how ¹ÙÅÁ ÁÖÁúÀÇ ¾ÈÁ¤¼º °È
ÀÚ¿¬°ú °Ç°À» Áß½ÃÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿ä±¸¹Ý¿µ
ƯÇã¹ÞÀº Á¤Á¦±â¼ú·Î ºúÀº õ¿¬ ´ë³ª¹«½¡ ¾ËÄ®¸® ¼ÒÁÖ
ÂüÀ̽½ ȯ°æºÐ¼®
(2) °Å½ÃÀûºÐ¼®
- »çȸÀûÀ¸·Î À£ºù¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ °ü½É ±ÞÁõ
- ¿©¼ºÀÇ »çȸ ÁøÃâ Áõ°¡·Î ÀÎÇÑ ¿©¼º À½ÁÖ Áõ°¡
- ¼ÒÁÖÀÇ Àú µµ¼öÈ Áö¼Ó
(3) °ú¾÷ºÐ¼®
1) »ê¾÷ ºÐ¼® : ¼øÇѼÒÁÖÀÇ ½Ã´ë °³¸·
2) ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
: °Ç°¿¡ ´ëÇÑ °ü½Éµµ Áõ´ë ¡æ °¡°Ý ÀÌÀÍ¿¡ ´ëÇÑ °Ç° Ãß±¸
¿©¼º À½ÁÖ Àα¸ÀÇ Áõ°¡ ¡æ Á» ´õ ºÎµå·¯¿î ¼ÒÁÖ¿¡ ´ëÇÑ Needs ¹ß»ý
À½ÁÖ Needs ÀÇ º¯È ¡æ ½ºÆ®·¹½ºÇؼҿ¡¼ Ä¿¹Â¡¦(»ý·«)
|
·ÎÀÇ Èı¤È¿°ú.
ÆÐÅ°Áö- Bottle, Label, CapÀÇ »ö»óÀ» ¿Ã¸®ºê±×¸°+¹àÀº º£ÀÌÁö »ç¿ëÇؼ
´ë³ª¹«ÀÇ Çª¸¥ ´ë¿Í Èò ¼Ó»ì, ºÎµå·¯¿î Á¦Ç°¼Ó¼º°ú °Ç°, õ¿¬À» ¾Ï½Ã
4P MIX - Price
´ë³ª¹«½¡À̶ó´Â idea»óÇ°À¸·Î ¸¹Àº ÅõÀÚºñ¿Í ¼³ºñºñ Àý¾à
`¼øÇÑ Áø·Î¡¯ÀÇ °øÁ¤ ¶óÀÎ »ç¿ë°ú º´, plastic »óÀÚ¸¦ ±×´ë·Î »ç¿ëÇÔÀ¸·Î½á °æºñ Àý°¨
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÖ¾î Ç°ÁúÀûÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í Àֱ⠶§¹®¿¡ °¡°ÝÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼Òºñ °¨¼Ò °°Àº °æ¿ì´Â »ý°Ü³ªÁö ¾ÊÀ» °Í
4P MIX - Place
Ãâ½Ã ½Ã±âÀÇ Áö¿ªÂ÷º°È Àü·«
Áø·ÎÀÇ ¼öÁ÷Àû ÅëÇÕÀü·«
- ½ÃÀåÀ» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Â ±¸¼º¿ø Àüü¸¦ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ¸¸Á·½ÃÅ°±â À§ÇÑ À¯±âÀûÀÎ Àüü½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ´Â À¯Åë°æ·Î
4P MIX - Promotion
»óÇ¥µðÀÚÀÎÀÇ º¯°æ
¸®´º¾óµÈ ¹æ¼Û ±¤°í
ÇؿܽÃÀå °ø·«
°á·Ð
¼öµµ±ÇÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
±ú²ýÇÔÀ» °Á¶ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ
¿©¼º°ú Àúµµ¼ö¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
Any Questions
Thanks
Áï, ¼÷Ãë°ÆÁ¤ ¾ø´Â ºÎ´ã ¾øÀÌ ¸¶½Ç ¼ö ÀÖ´Â ¼úÀ̶ó´Â À̹ÌÁö·Î ±ú²ýÇÑ ¾ÆħÀ» ¿¬»óÇϵµ·Ï À¯µµÇÏ°í, ±ò²ûÇÑ ÆÐŰ¡À¸·Î Çö´ëÀûÀÌ°í °í±Þ½º·¯¿î À̹ÌÁö·Î ¾îÇÊ