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Contents 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation Background & Direction 진로의 신제품 J 새로운 시도! 소주 네임에 영어를 신제품 `J` 는 `진로`(JINRO)의 영문 첫 이니셜을 차용했으며 `젊음`(Junior)과 `즐거움(Joy), `만남`(Join)의 뜻과 `소주의 보석`(Jewelry)이라는 의미도 담겨있다 그러나 J라는 네임은 소주의 이미지와는 어울리지 못함 ↓ Re-naming을 통한 소주에 맞는 적합한 네임을 찾고자 함 Background & Direction Background & Drection 정의 : 소주 시장의 활성화를 위한 주류 고객인 성인 남녀들에게 어필 할 수 있는 name 필요 목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 고객 확보와 주류업계의 1위의 자리를 유지 Background & Direction Market Analysis Market Analysis Market Analysis Market Analysis 진로 참이슬 대잇는 신제품 `J ` 출시 참이슬은 지난 10년간 140억병이 판매됐다. 120개월간 월평균 1억1700만병, 하루 평균 384만병, 초당 44병이 팔려나간 셈이다.  한편 진로는 지난달 26일 참이슬의 대를 잇는 제3세대 브랜드 `제이(J)`를 출시했다. 윤종웅 진로 사장은 `84…
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