집단내커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션,버즈마케팅,바이럴마케팅,체험마케팅,부정적구전커뮤니케이션

구전커뮤니케이션
02-6 버즈마케팅-티저광고
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
LG텔레콤 기분존 광고
-집전화보다 싸다는 걸 획기적인 광고로
보여줘 네티즌들이 자발적 광고를 퍼뜨림
(버즈 마케팅의 한 예)
02-7 바이러스 마케팅

구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
바이러스 마케팅(virus marketing)
1.용어정의:
1) 인터넷 매체를 활용한 마케팅 기법.
2) 인터넷에서 쉽게 접할 수 있는 웹 에니메이션 등을 통해 전달
3) 바이러스처럼 사용자 그룹에 쉽게 전달되고 퍼짐.

2. 성공요인
재미있어야 한다.
2) 쉽게 전달할 수 있어야 한다.
3) 제품광고라는 이미지를 못느끼고 구전효과를
낼 수 있도록 엽기적이며, 광고속에 제품이 자연스럽게 들어가 있어야 함
02-7
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
사례 - 필립스 사티넬 면도기 광고
03-1
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
체험 마케팅사례- 페브리즈
제품의 이미지나 브랜드를 통해 소비자의 감각을 자극하는 체험을 통해 구매를 창출하는 마케팅
직접 보고 느끼게 하여 제품의 구매를 촉진, 입소문을 통한 제품선전
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체험 마케팅
1999년 출시 이후 어떤 상황에 제품을
사용해야 하는지에 관한 꾸준한 광고
연말 회식자리에 가서 고기냄새 및
담배냄새 제거 이벤트와 설이나 추
석에 고속도로 휴게소에서 자동차
내 시트냄새 제거 이벤트
기다리는 고객을 위해 무료 도넛 주기 전략
→ 입소문을 통한 고객유치
도넛이 만들어 지는 과정을 구경할수 있음 따뜻한 크리스피 크림 오리지널 글레이즈드 나오는 중이라고 써있

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