진로마케팅전략,진로해외진출전략,소주시장및환경분석,진로의일본진출

해외 진출 사례
진 로
로

목 차
Ⅰ 기업선정 이유
Ⅱ 기업분석
Ⅲ 시장 및 환경분석
Ⅴ 마케팅 전략 및 성공요인
Ⅵ 발전방향
Ⅳ 경쟁사 분석

Ⅰ기업선정이유

국내에서 30년간 1위 자리 고수.
일본 소주시장에서 7년연속 시장점유율 1위.
진로소주가 일본시장을 석권할 수 있었던
성공요인을 알아보고자 함.

Ⅱ 기 업 소 개
진로 재팬 연혁
1979년 08월 진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1986년 07월 (주)진로 동경사무소 개설
1988년 10월 일본 법인　진노 일본 주식회사를 설립
1989년 07월 주류 판매 면허를 취득하고 영업 개시
1992년 12월 「JINRO」판매 실적 50만 케이스（700ml 12개입 환산）돌파
1994년 12월 한국전통레스토랑[진로가든] 개점
1996년 09월 오사카에 최초의 지점 개설, TV-CM 방송-개시 [JINRO] 200만 케이스 돌파
1997년 01월 「JINRO」20도 버전 발매
12월 「JINRO」300만 케이스 돌파
1998년 03월 후쿠오카 지점 개설
12월 일본 갑류 소주부문 단일 브랜드 판매 1위 달성
1999년 09월 도호쿠(東北) 지점 개설, [JINRO]캔 출시
2000년 01월 특약점제에 의한 …