좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS Background & Direction Market Trend Analysis 시장분석 자사분석 경쟁사분석 제품분석 타겟분석 SWOT분석 Brand Naming Strategy 브랜드 컨셉 브랜드 개발 전략 포지셔닝맵 브랜드네임 개발방향 언어설정 Naming Candates Consumer Survey Final Recommendation _SLIDE_3_ Background & Direction _SLIDE_4_ Background 10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위 현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세 10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서 1위를 자리매김 하기 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요 _SLIDE_5_ Project 정의 경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한 브랜드 네임 개발이 필요 정의 목표 브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서 1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승 _SLIDE_6_ Market Trend Analysis _SLIDE_7_ INNERWEAR 시장 구조 남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성 크게 3개의 대결 구도로 전개 예상 ① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성 ② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성 ③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성 좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어 패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님 _SLIDE_8_ 출처:Naver 뉴스 국내 내의 시장 규모 출처:한컴리서치 _SLIDE_9_ 패션속옷 시장분석 마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김 신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용 내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식 소유가치보다는 자기만족과…
소…