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_SLIDE_1_ 좋은데이 전략마케팅 _SLIDE_2_ 서론 1. About 좋은데이 (1) 좋은데이의 선정 이유 (2) 경쟁사 분석 (3) 좋은데이의 한계&문제점 본론 2. 좋은데이 마케팅 분석 및 전략 (1) 사전조사 / 면담 (2) SWOT 분석 (3) STP 전략 결론 3. 결론 4P를 활용한 마케팅 전략 결론 목차 _SLIDE_3_ 1. About 출시시기 : 2006년 출시 출시회사 : (주) 무학 제품특징 : 국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시 지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주 필수아미노산 최초 첨가 전국 순한 소주 시장 1위 (1) ‘ ’! (주)무학 회장 최재호 (주)무학의 경영철학 : “최상의 제품을 지속적으로 공급한다.” (주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 : 서론 _SLIDE_4_ (2) 주제선정 이유 - 1 현 상황 소비자 라이프 스타일 변화 전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다. 국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다. 변화하는 주류 소비 trend 고도주의‘술은 쓰다’ -` 쓰지 않은 저도주를 선호함. 고도주로 술을 마시고 취하기 -` 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함 예전에 드물었던 여성 음주 인구 -` 최근 여성 술 소비량 증가 최근 주류 시장은 고도주가 아닌 저도주의 주류를 선호하는 경향이 대두되고 있다. _SLIDE_5_ 저도주 소비자 시장 장악 2006년 처음 출시 무학의 소주 판매 중 판매비중 0.8%(화이트 99.2%)에 불과 ↓ 2009년 18.7%로 판매비중 성장 ↓ 2xxx년 40.3%로 무학 대표 제품으로 성장 ↓ 2xxx년 전국 순한 소주시장 (17도 이하 소주) 점유비 88.2% 시장 점유율 확보함 Phase 2 성공 (2) 주제선정 이유 - 2 _SLI…
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