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_SLIDE_1_ 해외 LCC(Low Cost Carrier)의 국내 진출에 대한 제주항공의 마케팅 대응 전략 飛 上 전략 _SLIDE_2_ 1) 기업 선정 이유 2) What’s LCC 3) 제주항공 분석 4) 국내 LCC 시장의 환경 변화 5) 대응 전략 6) 결론 7) 참고문헌 목차 _SLIDE_3_ 기업 선정이유 What’s LCC 제주 항공 환경 변화 대응 전략 결 론 환경 a 마케팅 전략 b (경쟁력 b) 대응 변화된 환경 a’ 대응 변화 변화 마케팅 환경 변화에 따른 대응 전략 _SLIDE_4_ 기업 선정이유 What’s LCC 제주 항공 환경 변화 대응 전략 결 론 FSC (Full Service Carrier) LCC (Low Cost Carrier) 비용 절감 Cost Escapability = 가격 회피 전략 LCC (Low Cost Carrier) : 저가/저비용 항공 _SLIDE_5_ 기업 선정이유 What’s LCC 제주 항공 환경 변화 대응 전략 결 론 LCC (Low Cost Carrier) : Cost Escapability 기존 항공권의 50~60% 가격 달성 비용감축 _SLIDE_6_ 기업 선정이유 What’s LCC 제주 항공 환경 변화 대응 전략 결 론 등장 배경 국내선의 항공 수요 하락 - KTX 국내선의 항공 요금 상승 - 유가 인상 LCC 수요 발생 제주항공 등장 2006년 6월 제주항공 운항 시작 _SLIDE_7_ 기업 선정이유 What’s LCC 제주 항공 환경 변화 대응 전략 결 론 초기의 실패 제주항공 등장 - KTX의 성장 - 수요 창출의 어려움 대체재의 위협 과도한 진입비용 (항공기 구입, 공항이용료, 인건비 등) 초기 투자비용 제 3, 4, 5 민간 LCC 항공사의 취항 (진에어, 에어부산, 이스타항공 경쟁…
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