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㈜제너시스의 중국 진출BBQ 사례 Contents 중국시장의 성공요인 중국시장의 진입 장벽 해외 마케팅 전략 ㈜ GENESIS 기업 소개 현재 상황 및 전망 중국진출의 의의 BBQ 치킨의 중국 진출 ㈜ GENESIS 기업 소개 ♣ 프랜차이즈 전문 기업 GENESIS 현황 회사명 : ㈜ GENESIS 설립 년도: 1995년 경영이념: 가맹점과 본사의 winwin 전략 & 고객중심 현지 법인: 중국 외 동남아 7개국 & 중남미13개국 연 매출: 5 천억 원 GENESIS 브랜드: BBQ, BHC, 닭익는 마을, U9, chops 회사 연혁 회사 연혁 BBQ 치킨의 중국 진출 과정 중국진출 배경 세계로 가려면 중국을 잡아라 우리나라와 유사한 시장 외식 및 매식 문화 발달 “중국은 이제 우리 모두의 일부분이 되었다” 앨빈 토플러 `부의 미래` 4. 중국은 맛의 천국 5. 중국의 1가구 1자녀 정책 중국진출 과정 1. 파트너 및 진출 지역 선정 중국의 수도 북경 -시장 규모가 크고 소득수준이 높음 -원부자재 공급이 용이함 희망 그룹과 합작 자금을 많이 보유한 튼튼한 기업 중국 최대의 민영기업 민족기업이라는 이미지. 중국진출 과정 2. 시식회 개최 소비자 조사를 현지의 마케팅조사 기관을 통해 실시 자체적으로 계속적인 조사 실시 BBQ 치킨의 해외 마케팅 전략 소비방식 음식습관 생활방식 진출의 어려움 SWOT 분석 Strength Weak Opportunity Treat 프랜차이즈 노하우 맛과 메뉴의 다양성 배달시스템 치킨대학 중국시장의 낮은 인지도 및 부족한 국제마케팅 경험 패스트푸드의 보급 확대, 외식 선호 배달문화의 성장 추세 기존시장의 장벽 시장의 불안정성 프랜차이즈사업 인식부족 1가구당 인구 평균 3.1명 수입이 있는 인구 평균 2.4명 1인당 월평균 소득 765.2元 소비성 지출 624.9元 식품소비지출 246.6…
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