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저가항공사,제주항공,진에어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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저가항공사,제주항공,진에어,마케팅,브랜드,브랜드마….ppt
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본문/내용
목 차
저가항공사(Low Cost Carrier)란
기존 항공사 대비 약 50% - 60% 낮은 수준의 저가운임을 핵심 전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사
고객 관점
항공사 관점
특징
중,소형급 항공기 이용
2. 저렴한 운임
3. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
4. 성수기, 비수기 등의 시기적 환경과 유가 변동 등의 경제적 환경에 따라 수시로 가격변동
5. 일정 변경이나 취소 시 수수료 부과
1.저비용 구조의 기업운영
- 임금 최소화 및 항공기 가동률의 극대화
2. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
3. 단거리 노선 위주 운항
4. 불필요한 업무요소 제거
5. 인터넷 예매 등을 통한 운영비용 최소화
저가 항공사
저가 항공사 VS 기존 항공사
저가 항공사
기존 항공사
경영문화
- 빠른 의사 결정
- 원가 절감에 역량을 집중
조직 및 전통에 근거한 의사결정
자산 효율성
단일 기종 항공기 보유
항공기 가동률 극대화
다양한 기종의 항공기 보유
가격 정책
- 차별화된 가격정책(저비용구조)
- 시장에서 수용 가능한 가격 정책 시행
…
1. 저가 항공사의 개념
2. 저가 항공사 VS 기존 항공사
3. 저가 항공사의 성공 사례 - South West Airline / EasyJet
4. 저가 항공사의 실패 사례 Go / Debonair
5. 국내 저가 항공사 한성항공 / 제주항공 / 진 에어/ 영남에어
6. 결론
저가 항공사의 개념저가항공사(Low Cost Carrier)란
기존 항공사 대비 약 50% - 60% 낮은 수준의 저가운임을 핵심 전략으로 내세워 가격 경쟁력을 가지는 항공사
고객 관점
항공사 관점
특징
중,소형급 항공기 이용
2. 저렴한 운임
3. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
4. 성수기, 비수기 등의 시기적 환경과 유가 변동 등의 경제적 환경에 따라 수시로 가격변동
5. 일정 변경이나 취소 시 수수료 부과
1.저비용 구조의 기업운영
- 임금 최소화 및 항공기 가동률의 극대화
2. 기내 서비스의 과감한 생략 및 유료화
3. 단거리 노선 위주 운항
4. 불필요한 업무요소 제거
5. 인터넷 예매 등을 통한 운영비용 최소화
저가 항공사
저가 항공사 VS 기존 항공사
저가 항공사
기존 항공사
경영문화
- 빠른 의사 결정
- 원가 절감에 역량을 집중
조직 및 전통에 근거한 의사결정
자산 효율성
단일 기종 항공기 보유
항공기 가동률 극대화
다양한 기종의 항공기 보유
가격 정책
- 차별화된 가격정책(저비용구조)
- 시장에서 수용 가능한 가격 정책 시행
…
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I D : jung****** Date : 2013-05-09 FileNo : 11074627 |
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