장소마케팅,장소마케팅사례,장소마케팅분석

장소 마케팅
목 차
1
장소 마케팅의 발생 배경

장소 마케팅의 대하여 - 정의

- 유형

- 주체

장소 마케팅의 단점

부동산의 적용

결론


2
3
4
5
1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성3) 기업가주의 정부의 등장4) 포스트모더니즘 사고의 부상

1. 장소 마케팅의 발생 배경

1-1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축

-쇠퇴한 공업도시들의 이미지를 재구축하고, 경제활성화를 달성하기 위한 대안으로 장소마케팅이 등장하였다. 현재와 잠재적인 주민투자자방문객에게 기존도시의 부정적 이미지를 탈피하여 새로운 이미지를 구축하였다.


1-2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성
- 자본의 국제화세계화에 따라 도시간에 투자를 끌어들이기 위한 경쟁이 심화되어 도시의 경쟁력을 강화하기위한 수단으로 도입되었다. 저성장국가에서 고시간에 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심각하여 투자유치의 선점을 위해 차별화된 전략의 필요성이 대두되었다.

1-3) 기업가주의 정부의 등장
- 중앙 및 지방정부 등의 …