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_SLIDE_1_ 리네이밍 기획안 발표 _SLIDE_2_ Index - 리네이밍 정의 및 목표 시장분석 3C분석 컨셉추출 포지셔닝 키워드 추출 리네이밍 기획 방향 후보안 최종안 결정 조사 및 분석 브랜드 네이밍 전략 _SLIDE_3_ 리네이밍 정의 및 목표 정의 인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다. 해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락 타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임 -뱅이라는 접미사에 대한 부정연상 목표 -` 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여 소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서 기존 브랜드들과의 차별화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기 _SLIDE_4_ 조사 및 분석 _SLIDE_5_ 시장분석 - 전체 패션 시장 규모 및 성장률 출처 - 삼성패션연구소 -` 패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다.. _SLIDE_6_ 시장분석 - 세분 시장 별 분류 출처 - 삼성패션연구소 -` 캐주얼 시장은 계속 증가하는 추세이다. _SLIDE_7_ 시장분석 - 연령별 분류 출처 - 삼성패션연구소 -` 최근 3년간 잠뱅이의 메인 타겟의 연령층은 대체로 증가하는 추세이고 30대 초반 연령층의 구매가 증가하고 있는 추세이다. _SLIDE_8_ 시장분석 - 데님 브랜드의 성장 -` 데님 브랜드의 성장이 지속 되고 있다. 잠뱅이의 시장 기획 상승 출처 - 삼성패션연구소 _SLIDE_9_ 시장분석 - Cheap Chic 소비문화 확산 -` 최근 합리적인 소비를 하는 Cheap Chic 소비문화 확산으로 ZARA, H&M, 유니클로의 성장률이 19.3% 증가했고, 계속 증가하고 있는 추세이다. 출처 삼성경제연구소(SERI) 저렴하면서도 멋진 상품, ‘칩 시크’의 성공비결 치프 시크[cheap chic] 세련된 `시크`한스타일을 큰 …
세…