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_SLIDE_1_ 잠뱅이 _SLIDE_2_ Contents 01. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Competitor Brand Name Pattern Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation _SLIDE_3_ Background & Definition _SLIDE_4_ “과시 형 소비자” 외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력 진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도 리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임 경기침체에 따른 의류 소비 위축 Background & Definition Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완 _SLIDE_5_ Background & Definition 신세대 문화의 적극적 활용 모방 브랜드 전략 분석을 통한 특수성 발견 세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요 정 의 “한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수 한국적인 느낌의 이국적 네임으로 차별화 소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식 목표 _SLIDE_6_ Market Analysis _SLIDE_7_ Market Analysis 출처: 2009년 뉴스핌경제신문자료 국내의 전체 시장 중 의류 시장에 대한 점유율은 매년 감소하고 있음을 알 수 잇다. _SLIDE_8_ Market Analysis 출처: 2009년 삼성디자인 넷,Kis-Value의 통계자료 단위:백 억원 하지만 국내 에서 의류 …
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