이스라엘초콜릿,네슬레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_

1

이스라엘 초콜릿 시장 진출전략

_SLIDE_2_
contents
1. 네슬레의 글로벌 전략
2

2.거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. SWOT, STP
5. 4P Mix 전략
_SLIDE_3_
3
(1) 활발한 인수합병

1.네슬레의 글로벌 전략
1866년 설립, 1929년 피터 카일러 사와의 합병.
식품회사, 과일주스 회사, 생수회사, 애완동물 사료 회사 등 인수합병.
식품업계에서 관련 업체 인수는 상당한 시너지 효과를 발생.
오대양 육대주에 걸친 글로벌 네트워크 구축.
_SLIDE_4_
4
(2) 철저한 현지화

1.네슬레의 글로벌 전략

제품 기획과 생산, 마케팅 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
현지화는 제 1 경영원칙.
경영자의 다국적화

_SLIDE_5_
5
(3) 글로벌 브랜드 전략
1.네슬레의 글로벌 전략
다양한 제품을 판매하면서 브랜드를 통일.
네스카페, 네스퀵, 테이스터스 초이스, 하겐다즈 아이스크림 등 세계적인 브랜드로 지속적인 마케팅을 통해 기업 가치를 높임.
_SLIDE_6_
6
(1) 정치적 환경

2. 거시환경 분석

이란, 시리아 등과의 갈등을 풀기 위한 평화 협상 재개 의사.
200…