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_SLIDE_1_ 이마트의 중국진출성공사례 _SLIDE_2_ ‘검은 고양이든 흰 고양이든 쥐만 잘 잡으면 된다’ 실용주의의 등장이후 지금까지 30여년간 8% 이상 고속경제 성장 _SLIDE_3_ 세계의 하청 공장 세계의 제조공장 떠오르는 소비시장 ‘중국’ _SLIDE_4_ 중국 내 외국 유통기업 현황 (2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원) _SLIDE_5_ 중국 내 외국 유통기업 현황 (2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원) _SLIDE_6_ E-Mart 중국진출배경 중국진출 시장개방됨에 따라 유통업도 제조업처럼 해외진출가능 장기적으로 볼 때 시장의 성장에 한계있을것이라고 판단 1996년 한국유통시장 개방후 외국업체에 심각한위기감 _SLIDE_7_ Strength 현지화전략 축적된노하우 저렴한가격 매장분위기 서비스의 고급화 Weakness 외국기업에비해 약한자금조달력 낮은해외진출경험 Opportunity 중국의시장잠재력 한국이라는좋은이미지 (형제의나라) Threat 문화차이 외국기업과의경쟁 낙후된물류/운송시스템 경쟁사보다늦은진입 E-Mart 전략분석 SWOT _SLIDE_8_ 중국 소비시장의 특징 E-Mart 전략분석 STP 세계 최대의 시장 잠재력을 보유한 신흥 거대 시장 Tarketing 1 지역 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장 2 주민 소득증대에 따른 소비구조 및 소비구조의 행태 급변 3 브랜드의 이미지가 중요한 중/고급품 시장 4 제품 life cycle 짧고 공급자 중심 → 소비자 중심 급격히 전환 5 _SLIDE_9_ 중국 소비자의 특징 (표적시장의 특징) 흔하지않은 배달서비스 2. 믿을 수 없는 것에 대한 불안을 해소하는 방안으로 탐문 소비적 성향 3. 마케팅에서의 구전효과 크게 작용함 SOLUTION 믿고 구매할 수 있는 제품을 만들자! 신뢰할 수 있…
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