의류 산업의 유통경로,백화점유통구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 의류 산업의 유통경로 _SLIDE_2_ 제 1유형 (대리점형) 생산자가 도매기능까지 겸하면서 소매상에게 상품을 제공하고, 판매된 후 일정 수수료를 소매상에게 주고 반품이 가능하게 하는 구조 제 2유형 (특약점형) 생산자는 생산에만 전념하고 유통업자가 도소매의 유통경로를 책임지는 특약점 형태. 제 3유형 (직영점형) 생산자가 판매까지 책임지는 직영점의 형태 제 4유형 (재래시장형) 도매상과 소매상이 독자적으로 유통기능을 수행하여 재고 부담과 주문 기능을 행사하는 형태 의류 산업의 유통구조 _SLIDE_3_ 의류 산업의 유통구조 _SLIDE_4_ 점포형 패션 소매상 _SLIDE_5_ 백 화 점 백화점이란 -상품을 부문별로 구성하여 최종 소비자에게 한 장소에서 구매할 수 있도록 주로 직영형태로 운영하는 대규모 소매점. 백화점의 유통경로는 -백화점이 특정 브랜드에 직접 매장 운영을 맡기고 일정 비율의 수수료를 받음 백화점 현황 -현재 백화점업계는 빅3 즉 롯데, 신세계, 현대의 점유율이 70%이상차지. -2000년대 들어 외국 브랜드의 직접진출로 인한 전문점등의 증가와 인터넷 쇼핑몰 등장으로 유통소매점간에 경쟁이 심화. 백화점 평균 수수료 35%, 판매사원 수수료 12%등 총 매출대비 50%~55%의 유통비용이 발생 →고비용 구조에 옷값 거품 심화 백화점 유통 경로의 한계 -수수료 방식은 오로지 매출이 지상 최대 과제라는 공식을 만들면서 유통기능의 근본적인 문제점이 나타남. _SLIDE_6_ -편집매장&섹션숍 (직매입 시스템) 백 화 점 백화점 유통경로의 새로운 변화 -직매입백화점 ; 백화점에서 유통되는 상품을 직접 구매하고 재고까지 책임지는 운영방식을 도입한 백화점 `맨위 왼쪽부터 시계방향으로 NC 백화점 ‘luxury gallery’/ 롯데백화점 ‘크로나다임’ 현대백화점 ‘더데님’/ 신세계백화점 ‘슈컬렉션’` 국내에서 처음으로 직매입백화…
국내…