STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,STCO마케팅전략,STCO분석,국내의류시장전망

마케팅 조별 과제 보고서

`STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완`
목 차
1. 기업의 외부환경
(1) 국내 의류시장 전망 - 2p
(2) 시장 내 경쟁 브랜드 - 3p

2. 기업소개 및 선정동기
(1) 기업소개 - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p

3. STP 전략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p

4. 4P mix 전략
(1) product(제품) - 9p
(2) place(유통) - 10p
(3) price(가격) - 11p
(4) promotion(촉진) - 11p

5. SWOT 분석 및 전략보완
(1) SWOT 분석 - 14p
(2) W T 중점을 통한 전략보완 - 14p
1. 외부환경 분석

(1) 국내 의류시장 전망
국내 패션 의류시장은 글로벌 금융위기가 점차 해소되고 소비심리가 되살아나면서 2xxx년부터 7%대의 높은 성장을 기록하였으며 2xxx년에도 전년대비 약 8% 성장하였으며 2012년 패션의류시장 역시 성장세는 유지하겠지만 국내외 경기 불확실성이 커짐에 따라 성장 폭은 2xxx년에 비해 축소될 것으로 예상된다.
위의 도표는 2012년 국내 패션 의류시장은 약 3.5% 내외의 경제 성장 전망치를 하회하는 3% 미만…