P&G기업분석,P&G마케팅전략,P&G경영전략및사회적공헌활동,피엔지마케팅전략,피엔지사회적책임

PRODUCT 제품
√ 국가별 소비자 성향을 고려한 제품 선정

√ 철저한 시장 조사를 통한 제품 공급

√ 꾸준한 신제품 개발과 다양한 제품 제공
_SLIDE_19_
4P 분석

PLACE 시장
√ 인구학적 요소에 기초
→ 수익성 & 성장가능성 시장 결정
_SLIDE_20_
4P 분석

PLACE 시장
√ 인구학적 요소에 기초
→ 수익성 & 성장가능성 시장 결정
√ 러시아
- 품질 지향적 → 고품질의 고가전략
- 과감한 유통망 구축

√ 폴란드
포켓용 컴퓨터 주문 시스템
매일 소형 트럭 납품
√ 중국
현지인을 활용한 유통방식 사용
지산군 파견
WINNING TEAM 이용한 판촉
_SLIDE_21_
4P 분석

PRICE 가격
√ 자동재고보충프로그램 (CRP 프로그램)
→ 효율적인 재고관리를 통해 비용 절감
고객
소비자 만족도 향상
유통업체
자동발주
재고감축
제조업체
판매동향에 따라 상품 생산.
생산 원가 절약

`CRP 구조`
`Walmart와 CRP 체결`
_SLIDE_22_
4P 분석

PRICE 가격
√ 적응가격전략
동일하거나 유사한 제품으로 다양한 소비자들의 구매를 유도하기 위하여
가격을 다르게 적용하는 가격전략의 일종.
포지셔닝을 달리하면서 서로 다른 가격을 적용하며 판매를 늘리거나 수익을
증진시키는 전략.

_SLIDE_23_
4P 분석

PROMOTION 촉진
√ 브랜드 매니지먼트 시스템
165년간 일반 기업과 달리 회사를 뒤로 숨기고 제품 브랜드를 알리는
브랜드 매니지먼트 시스템 사용.

→ P&G는 ‘고급브랜드를 만드는 회사니까 믿고 산다.’는 식의 안일한 사고를
철저히 배격하고 제품의 질로 승부

√ 브랜드 중심의 마케팅
각 제품을 서로 다른 브랜드 매니저에게 맡겨
제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것

_SLIDE_24_

(보관된 자료가 없습니다)