Levi’s 정체이유와 해결방안,리바이스마케팅전략,리바이스분석,리바이스해결방안,Levi`s

_SLIDE_1_ Levi’s 정체이유와 해결방안 _SLIDE_2_ 목차 선정동기 연혁 성공요인 SWOT&STP 정체이유 4P분석 경쟁사 분석 개선방안 Q&A _SLIDE_3_ 선정동기 _SLIDE_4_ 연혁 1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약 1993 리바이스 코리아로 독자진출, 이후 지속성장 1995 최대성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장점유율 유지 2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계 동시 출시 Type 1™ 출시. 제 1회 501® DAY 진행 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. _SLIDE_5_ 성공요인 한국문화와의 적합성 고급화 된 비싼 청바지 얼짱을 이용한 마케팅 획기적인 디자인 _SLIDE_6_ 성공요인 _SLIDE_7_ _SLIDE_8_ STP(연령) S T P _SLIDE_9_ Segmentation 10대 20대 30대 40대 연령별 선호도 자유, 평안함 적극적, 진보적, 개방적 가격`상품가치 개성추구 유행에 민감함 격식을 중시 원칙을 지향 안정적인 소비 선호 가격`상품가치 실용성을 중요시 Target Target _SLIDE_10_ STP(가격) S T P _SLIDE_11_ Segmentation 고가 중가 저가 _SLIDE_12_ Positioning 아저씨 청바지 Levi’s 는 너무 평범해 비싸. 싸 _SLIDE_13_ 정체이유 트렌드를 못 쫓아감 선두주자에서 후발주자로 경쟁치열 일관된 광고 이미테이션의 범람 미국 직수입으로 인한 가격 차이 발생 _SLIDE_14_ 청바지 매출 신장률 _SLIDE_15_ 설 문 조 사 남자 66명 여자 77명 총 143명 _SLIDE_16_ 어느 브랜드 청바지를 선호 하십니까 남 자 66명 여 자 77명 _SLIDE_17_ 청바지 구매시 중요시 여기는 부분은 …
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