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Renaming KAJA주류 백화점 Renaming Project 정의/배경 Market Trend Analysis 자사 Brand Name Analysis 경쟁 Brand Name Analysis 소비자 Analysis SWOT Analysis Brand Naming strategy Naming 후보안 Naming 최종안 Contents Project 정의/배경 Background 동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속 `가자(KAJA)`의 브랜드 커뮤니케이션 실패 국내 `주류백화점` 업계의 리더 `K주류백화점`의 Renaming 1. Project 정의/배경 Direction 업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수 독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환 제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달 Market Trend Analysis (1) 주류업계 전반적 현황 2. Market Trend Analysis 88올림픽 무렵 주류수입법 개정 IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화 수입 고가술 소비 급격히 증가 스페인 미국 프랑스에 이어 세계 4위 주류 수입국 WTO와는 주세논란중 수입주류 세율이 감소 수입 주류업체들과 후발 국내 주류업체간의 뜨거운 경쟁이 벌어지고 있는 상태 (2)동종업계 현황 2. Market Trend Analysis 1990년 K주류 백화점 등장 수입고가주류 판매점 사업모델 챠용 k주류백화점 가맹점 분사 체인본사화 및 프랜차이즈 사업전개 주류면허기인 주류백화점 전국적 확산 대도시 중요상권 선점 경쟁 복제화 독립화 과밀화 자사 Brand Name Analysis 3. 자사 Brand Name Analysis (1) 회사개요 상호:(주)가자디스트리뷰션(KAJA Distribution) 브랜드: KAJA주류 백화점 가맹점: 120개 소유권: 1989년 가자주류 설립 -`98년 외국계 프…
소유권:…