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Renaming
KAJA주류 백화점
Renaming
Project 정의/배경
Market Trend Analysis
자사 Brand Name Analysis
경쟁 Brand Name Analysis
소비자 Analysis
SWOT Analysis
Brand Naming strategy
Naming 후보안
Naming 최종안
Contents
Project 정의/배경
Background
동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속
`가자(KAJA)`의 브랜드 커뮤니케이션 실패
국내 `주류백화점` 업계의 리더
`K주류백화점`의 Renaming
1. Project 정의/배경
Direction
업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달
Market Trend Analysis
(1) 주류업계 전반적 현황
2. Market Trend Analysis
88올림픽 무렵 주류수입법 개정
IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화
수입 고가술 소비 급격히 증가
스페인 미국 프랑스에 이어 세계 4위 주류 수입국
WTO와는 주세논란중 수입주류 세율이 감소
수입 주류업체들과 후발 국내 주류업체간의 뜨거운 경쟁이 벌어지고 있는 상태
(2)동종업계 현황
2. Market Trend Analysis
1990년 K주류 백화점 등장
수입고가주류 판매점 사업모델 챠용
k주류백화점 가맹점 분사
체인본사화 및 …