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_SLIDE_1_ HOLLYS COFFEERenaming Project _SLIDE_2_ 프로젝트 배경 및 목표 시장 상황 분석 시장 분석 3C 분석 SWOT 분석 브랜드 네이밍 전략 Naming Spectrum Name Positioning Map Naming Direction Concept Keyword 네이밍 후보안 소비자 설문조사 최종 네이밍안 _SLIDE_3_ 프로젝트 배경 및 목표 _SLIDE_4_ 지난해 국내 커피시장의 규모는 1조 9000억원. 이 중, 커피 전문점은 28.9%의 매출을 차지. 비중이 점차 확대되고 있으며, 현재 전국적으로 1400여개 매장이 운영되고 있다. 패스트푸드와 베이커리 업체, 도넛 전문점 등이 다양한 커피 메뉴와 카페형 매장으로 경계를 넘어서고 있다. 시장이 확대됨에 따라 브랜드 경쟁이 치열해지고 있음 _SLIDE_5_ 정의 커피 전문점 시장이 확대됨에 따른 브랜드 인지도 상승 필요. 토종 브랜드로써 소비자들에게 수입 브랜드와 차별화된 느낌을 주면서도 고급스러운 느낌을 줄 수 있는 네임 필요. 목표 Re-naming을 통해 커피 전문점 시장에서 1위 브랜드로 도약하겠다. _SLIDE_6_ 시장 상황 분석 _SLIDE_7_ 브랜드명 점포수 스타벅스 310 할리스 213 엔젤리너스 211 커피빈 185 탐앤탐스 149 다비치커피 105 카페베네 100 투썸플레이스 51 파스쿠치 43 카페일리 18 빈스앤베리즈 13 소비자가만드는신문 http://www.consumernews.co.kr/news/view.htmlpid=178302&cate=etc _SLIDE_8_ 1999년 2660억 7배 2009년 1조9000억 프라임경제 http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.htmlidxno=100888 _SLIDE_9_ 3C 분석 : Coperate Analysis _S…
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