Etude House,에뛰드하우스,에뛰드하우스마케팅전략,에뛰드하우스분석,화장품시장.저가화장품,여성화장품시장

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 1st 2nd 3rd 4th 5th PART. 1 PART. 2 Etude House Why Etude House 기존 Etude House의 STP - 4P 새로운 STP 4P 기대 효과 _SLIDE_3_ 1. Etude House 2 History 국내 최초 메이크업 브랜드(`85~) Motive 소녀를 위한 사랑스러운 인형의 집 Etude 당차고 적극적인 젊은 여성 “반복적이고 습관적인 일상이 아닌 , 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있는 화장 놀이문화” Wannabe Sweet Play Etude! _SLIDE_4_ 2. Why Etude House 뚜렷한 고객층 남성 고객의 심리적 접근성 낮음 브랜드숍 간의 치열한 경쟁 “ 새로운 STP와 4P 전략을 통해 경쟁력 확보 할 필요” _SLIDE_5_ 3. 기존 에뛰드 하우스의 STP 시장세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 포지셔닝(Positioning) _SLIDE_6_ 3. 기존 에뛰드 하우스의 STP (1) 시장 세분화(Segmentation) 나이 소비자가 추구하는 편익 _SLIDE_7_ 3. 기존 에뛰드 하우스의 STP 시장세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 포지셔닝(Positioning) _SLIDE_8_ 3. 기존 에뛰드 하우스의 STP (2) 표적시장 선정(Targeting) 세분시장 평가 저가 화장품 색조 화장품 `10 저가 브랜드 시장 연매출 3위 과점 + 경쟁치열 ☞ 높은 진입장벽 비탄력적 높은 성장률 Blue Ocean ! 기초 : 색조 = 75: 25 기초화장품 시장은 이미 포화 트렌드에 따른 구매 ☞ 지속적 매출 증대 Play Etude! With color 10-20대 여성 Fast Cosmetics 나머지 두 시장과의 시너지 효과 …
…