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_SLIDE_1_ 현대사회와 광고 _SLIDE_2_ 두 편의 광고를 보고 가장먼저 떠오르는 것은 _SLIDE_3_ 두 편의 광고를 보고 가장먼저 떠오르는 것은 _SLIDE_4_ 문제제기 Ethos! 우리는 여기에 끌린다! Ethos ≥ Pathos Ethos! 우리는 광고모델과 상품과의 연관성으로 상품을 기억하고, 구매하고, 광고를 기억한다! 그렇다면 Ethos! 광고에서 Ethos!의 힘은 어디까지 인가 광고 모델을 사용함으로써, 광고의 효과를 극대화하여 광고를 접하는 청자와의 COMMUNICATION 증대를 할 수 있을 것이다. 이영애는 과연 6억5천만원을 받을만 한가 _SLIDE_5_ 본론 : 광고분석 Ⅰ VS BC카드 현대카드 _SLIDE_6_ 현대카드를 쉽게 인식 동일한 톤의 반복으로 반복 성을 형성하여 청자에게 익숙함 제공 현대카드의 특화된 서비스 를 직접적으로 표현 특정 음악을 청자들에게 익숙하게 하여 이를 통해서 도 제품과의 연상작용 장점 단점 제품의 이미지가 자칫 연예인의 이미지로 제품이 부각되지 않을수 있음. 장점 단점 동어반복의 효과! Ethos의 요소가 없어 메시지 전달은 쉽지만 큰 효과를 나타내기는 힘듬. 엘리트이미지인 김태희가 사 용한다는 것을 강조하여 제 품의 이미지 상승효과 카드 자체의 기능을 알리는 것과 더불어 ‘김태희’라는 엘리트 이미지와 결부되어 시너지 효과를 보임 김태희를 이용한 시리즈 광고 제작을 통해 사회적 이슈를 만들며 큰 홍보효과 이룸 이미지 강조, 연상 효과! 본론 : 광고분석 Ⅰ _SLIDE_7_ 메시지 전달 강조 동어반복 효과 제품특징 = 모델 메시지 효과증대 제품특징과 모델의 중첩효과로 메시지 전달력이 증대되고, 연상작용 가능 카드사용 증대를 위한 목적에 대한 접근방법의 차이 광고자체의 매력도 저하 인식도 및 신뢰도의 상승 본론 : 광고분석 Ⅰ _SLIDE_8_ 본론 : …
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