[경영,경제][마케팅] PPL의 경제적 효과

정회사의 상품이 소도구나 배경으로 등장함으로써 상품에 대한 광고를 시도하는 판촉 전략을 가리킨다. CF같은 직접적인 홍보가 아니라 우회시키는, 즉 대중들의 선호도가 높은 영화를 통해 별다른 거부감 없이 극중 상황을 통해 상품의 이미지의 질을 높일 수 있다는 점에서 이미 오래 전부터 시도 되어온 광고의 한 방법이다.
상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받을 개연성이 높다. 즉, 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법이다. 그러므로 제작비를 충당 할 수 있어 누이 좋고 매부 좋은 방법이다.
TV프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을 끄는 기법인 PPL광고는 간점광고의 대표적인 유형으로서 원래는 영화 제작과 밀접한 마케팅 기법이다. (http://icastle.co.kr)
PPL은 영화 속의 작품배치 즉, 광고주가 판매증진이나. 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호보완적인 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이다.
1초에 24프레임이 지나가는 영화장면은 관객들에게 잔상으로 남아 PPL광고는 최근 효과적인 마케팅 기법으로 주목받고 있다. 영화와 제품이 절묘하게 배치되면서 극대의 광고효과를 끌어내는 PPL은 앞으로 한국영화에서도 활발해질 예정이다. 이제 영화 내에서의 상업적 목적을 통한 광고는 보편적인 것이 되었다. 방송과는 달리 영화에서는 상호간의 협의에 의해 광고가 가능하다. 이러한 영화에 이점을 활용한 것이 바로 영화내에서의 직접광고인 PPL 인 것이다.(출처; 김봉현 : 1999년, PP33~41)

5. 연구방법
우리가 연구하려는 것이 PPL의 경제적 효과 중심이기 때문에 그것을 입증하기 위해서 직접 영화나 드라마 속에 나온 PPL의 실례를 찾아보았고 또한 그 영화나 드라마 속 상품이 실질적으로 매출증대

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