오리온,닥터유,오리온제과,마케팅전략,마케팅사례

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX ○ 서론 선정동기 제품소개 ○ 본론 기업 측면에서의 분석 소비자 측면에서의 분석 ○ 결론 _SLIDE_3_ 멜라민 파동 이후 웰빙에 대한 관심이 과자시장에도 적용 ↓ 소비자들의 웰빙과자에 대한 관심증가 고열량 식품에 대한 정부 규제와 사회적 비판의 목소리 1.선정동기 _SLIDE_4_ 2.제품소개-마켓오 _SLIDE_5_ 2.제품소개-마켓오 정제 가공유지를 전혀 사용하지 않았습니다. 엄선된 코코아 콩을 잘 볶은 후 분쇄한 순수 코코아 매스를 사용하였습니다. 식물성 코코아 버터로 만든 Pure Chocolate을 사용합니다. 합성착색료, 합성팽창제, 산도 조절제, 향미증진제 등의 과자에 허용된 합청첨가물조차 전혀 넣지 않았습니다. _SLIDE_6_ 2.제품소개-마켓오 _SLIDE_7_ 2.제품소개-마켓오 _SLIDE_8_ 2.제품소개-닥터유 _SLIDE_9_ 2.제품소개-닥터유 _SLIDE_10_ 3.마케팅 컨셉 Natural & Organic : 자연재료 & 유기농 의사가 설계에 참여한 브랜드 _SLIDE_11_ 4.외부환경-경제적 낮은 원가변동성 _SLIDE_12_ 4.외부환경-정치법률적 식품관련 소비자 조사 위생관리 강화 정책과 전반적인 식품안전정책은 인지도와 만족도가 낮음 정부의 식품안전 문제 해결을 위한 대응에 대해 56%가 부정적 출처 : 한국소비자단체협의회 _SLIDE_13_ 4.외부환경-기술적 복잡한 제조 기술을 갖는 것이 아니기 때문에 경쟁사를 압도적으로 능가하는 기술력을 갖는 것은 어렵다. -`쉽게 모방제품 생산 가능 결국 제품의 성공과 실패는 브랜드 인지도에 따라 결정된다. _SLIDE_14_ 4.외부환경-사회문화적 지난 2000년부터 2009년까지 건과자 및 스낵류 판매 14.81% 감소 출처 : 통계청 최근 급속히 냉각된 한ㆍ일 관계 속에서도 일본 내 ‘브라…
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