예가,쌍용건설,푸르지오,자이,레미안,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 예가 - 쌍용건설 Renaming project _SLIDE_2_ CONTENT 1. Background & Direction 2. Analysis Market Analysis Company Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 3. Brand Naming Strategy Name Positioning Map Concept Keywords Naming Direction 4. Naming Candidates 5. Consumer Survey 6. Final Recommendation _SLIDE_3_ 1. Background & Direction 1990년대 중반 이전, 시공회사 또는 브랜드는 아파트 가격형성에 영향력을 가지고 있지 않았다. _SLIDE_4_ 1. Background & Direction But 2000년대 이후 아파트의 브랜드화가 급속히 확산됨 이후 디자인이나 기능 면에서 차별화가 이루어지고 마게팅의 급증으로 브랜드의 소비자 선호가 높아져 이후 가격형성에 영향을 미치고 있다. 브랜드아파트란 아트명이 시공회사의 기업명이 아닌 상징적 이름이나 로고를 사용 하고 있는 아파트를 말함. _SLIDE_5_ 가격차이 1억3천 4백만원 가격차이 2억 8천 9백만원 출처 부동산뱅크 9월 21일 보도자료 1. Background & Direction _SLIDE_6_ 1. Background & Direction 대상 선호도 인지도 소비자 만족도 신뢰도 신뢰도 08년도 아파트 브랜드 대상수상내역 _SLIDE_7_ 문제점 -예가는 아직 브랜드 인지도가 낮다. -소비자에게 적절한 포지셔닝이 안되 있다. 1. Background & Direction _SLIDE_8_ 1. Background & Direction 차별화 된 아이덴티티로 가치를 창출하는 브랜드로 태어나야한다. _SLIDE_9_ 2.…
…