본문/내용
엔씨소프트의 해외진출
목차
서론
게임시장
2. 본론
기업선정동기
기업소개
아이온
해외 진출 사례
성공요인
국내 타 기업과의 비교
앞으로의 전망
3. 결론 or 시사점
참고자료
게임시장
국내 일반인들 주요 여가활동 중 게임 1위
콘솔게임시장 성장둔화
온라인게임시장 성장가속
전세계
아케이드게임시장 급감
온라인비디오게임시장 대폭성장
국내
기업선정동기
1998년 국내최초 인터넷기반 온라인게임인
리니지 개발서비스
최다 동시접속자수, 최대 매출
유료 온라인게임 최다 동시 접속자수
(국내 24만명, 중국 80만명) 달성
리니지
아이온
온라인 게임의 대중화
온라인 게임산업을 이끄는 대표기업
단일제품(게임)으로 누적매출 1조원 돌파
선도기업
이미지
국내에서의
화려한 기록
해외로
진출하여
새로운
기록달성
NCSOFT 선정
기업선정동기
엔씨소프트(NCsoft Corporation)
설립일 : 1997. 3. 11
대표이사 : 김택진
직원수 : 3,000명(본사, 해외지사포함)
글로벌네트워크 : 한국(본사), 북미, 유럽, 일본, 중국, 대만, 태국
주식등록 : 2000. 7. 7 (KOSDAQ)
주식…
후 아이온 론칭과 동시에 접속한 계정은
약 80만 개로 집계
현재 80만 개의 계정 중에 70%에 달하는 계정이 재가입
해외 진출 사례
마케팅
현지화작업
각 나라에 따라 차별화된 마케팅으로 성공
중국 - 빌딩 하나를 이용한 대규모 마케팅
북미유럽 등 서양권 - 스토리를 중시하는 현지 상황에 맞춰
판타지작가만 16명을 기용하는 등 현지화 노력
해외 시장 별로 현지화 작업에 주력
각 국가별로 전통 의상을 게임 내에 추가
현지의 전문 성우를 등장시켜 친숙함을 높임
북미 서비스의 현지화 전략에만 1년의 시간을
들일 정도로 치밀한 전략
성공요인
위메이드 엔터테인먼트 미르의 전설 2
국내 타 기업과의 비교
중국에서 온라인게임 붐 조성
중국 내 샨다사와 라이센스 계약 체결
미르의전설2 일정기간 정식사용 후 운영기술 및 자료를 획득 계약기간
이후에도 복제, 자체 개발해 사용
오랜 기간 법적 분쟁 끝에 결국 승소
서비스 시작 후
8년이 지났음에도 불구하고
중국 인기 게임순위에 꾸준히 랭크
누적 회원수 2억명 자랑
미르의 전설 2 성공요인
국내 타 기업과의 비교
중국의 인터넷 인프라
형성시기에 진출
인터넷 보급과 맞물리면서
콘텐츠로서의 역할
무협소설을 연상시키는
캐릭터와 스토리라인
중국인들의 취향에 부합
중국 업체와의 분쟁 시 타협하지 않고
오랜 기간 법적 분쟁 을 통해 입지 굳힘
국내 타 기업과의 비교
NHN - 아크로드
북미 및 유럽의 유저들은 한국 게임을 grindy하다고 표현
게임성이 대부분 비슷하며 레벨업이나 특정한 포인트를 올리기 위해
아무런 생각 없이 반복적인 플레이를 계속해야 한다는 뜻
이런 인식을 만든 게임이 NHN의 아크로드
북미 게임 웹진 게임스팟에서 리뷰점수 10점 만점 중
유례 없이 낮은 점수인 2.7점을 받음
앞으로의 전망
북미유럽
안정화