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_SLIDE_1_ 액 티 비 아 (Activia) _SLIDE_2_ ▶ Project Background & Direction ▶ Market Trend Analysis - 시장분석 - 자사분석 - 경쟁사분석 - 제품분석 - 소비자 분석 - SWOT분석 ▶ Brand Naming Strategy - Brand Hierarchy - Name Positioning Map - Concept - Key-word - Naming Direction ▶ Naming Candidates ▶ Consumer Survey ▶ Final Recommendation _SLIDE_3_ ▶ Project Background & Direction _SLIDE_4_ Project Background & Direction 웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시 ▼ 국내의 발효유 요구르트 시장 확대 ▼ 세계 유제품 시장 점유율 1위의 제품 ‘액티비아’를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦. _SLIDE_5_ 하 지 만!! 국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율 ▼ 인지도의 문제로 인식 ▼ 유소년 축구대회인 다논 네이션스컵을 이용하는 마케팅 전략 사용 (20, 30대 남성 공략) ▼ 국내 요구르트 시장의 주 소비층을 잘못 파악 Project Background & Direction _SLIDE_6_ 요구르트 시장의 주 소비층이 20, 30대 여성들임에도 불구하고, 남성스러운 네임과 잘못 파악한 소비층으로 인해 낮은 점유율을 보이고 있어 리네이밍 필요하다. 정의 Project Background & Direction 목표 ‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여 국내 1위 발효유 브랜드로 성장 _SLIDE_7_ ▶ Market Trend Analysis _SLIDE_8_ 웰빙을 추구하는 소비자들의 욕구에 따라 발효유의 인기가 되살아나고 있다. 다논이 국내에 재 …
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