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강한 생명력으로 장까지 도달하는 비피더스 유산균
액티레귤라스리스 세계 18개국에서 특허 인증을 받은 다논 독점
사용 비피더스 유산균
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자사분석
제품군
Evian
에비앙
Volvic
볼빅
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자사분석
LG생활건강과의 사업제휴를 통해 13년 만에 한국 발효유 시장에 재 진출한 세계 최대의 유업체인 프랑스 `다논`이 좀처럼 기를 펴지 못하고 있다.

14일 유제품 업계에 따르면 야심차게 국내에 재 진출한 다논은 발효유 `액티비아` 떠먹는 제품 2종과 마시는 제품 2종 등 총 4종을 지난해

9월 1일부터 생산 판매중이다.

할인점 입점 이후 4개월이 지난 현재 다논 전체 제품의 일 평균 판매개수는 4만5천개(액상 2만, 호상 2만5천개) 정도로, 하루 3천500만원 정도의

매출에 그치고 있는 것으로 알려지고 있다.

다논이 지금 같은 매출 추세를 이어가면 연 매출은 약 127억에 불과하다. 한국야쿠르트, 매일유업, 남양유업 등 국내 발효유 업체들의 매출이

2008년 기준 1조2천억원인 것과 비교하면 1% 내외의 점유율밖에 되지 않는다.


기존 유제품과의 차별화를 위해 제품의 패키지나 광고에서 기능성을 강조했던 점이 주 소비층인 여성의 감성을 자극하지 못했다는 분석이다.


이에 대해 다논측은 `정확한 매출을 밝힐 수는 없지만 지난해 9월 출시 이후 매출이 꾸준히 오르고 있는 상황으로 올해 성장이 기대된다`고 주장했다.

업계 전문가들은 `우리나라 사람들이 입맛 까다롭기는 이전의 다국적 유명 식품회사들이 국내에 들어와 좀처럼 기를 펴지 못하는 것을 봐서도 알 수

있다`고 지적하며 `다논이 국내 시장에서 선전하기 위해서는 맛은 물론이고 제품의 패키지나 광고 등에서 소비자의 마음을 사로잡지 못하면 2012년

무주공장이 완공되더라도 과거의 절차를 되풀이 할 수 도 있다`고 말했다.

한편 다논은 1990년 두산과 합작으로 국내 시장에서 떠먹는

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