애완동물,애완견마케팅전략,애완동물마케팅전략,바우스토리

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ CONTENTS 1. 환경분석 2. STP 3. 7P 4. 시사점 5. Q&A _SLIDE_4_ 01 환경 - Trend _SLIDE_5_ 01 환경 - Market 1~2인 독립가정 수가 증가 2000년 이후 매년 15~20% 성장세 단위: 조 _SLIDE_6_ 02 STP - Segmentation 품질 민감도 가격 민감도 - 60대 이상 - 노부부, 독거노인 - 시골 거주 - 40~50대 - 3~4인 가족 - 도시 거주 20~30대 독신, 2인가족 도시 거주 _SLIDE_7_ 02 STP - Targeting 독신 2인 가족 3~4인 가족 노인부부 독거노인 믹스견 애완견 명품견 _SLIDE_8_ 02 STP - Positioning 품질 가격 개 시장 기존 애견샵 가정견 _SLIDE_9_ 03 7P Product(1) 고품격 강아지 외모, 건강, 체형 등 _SLIDE_10_ 03 7P Product(2) 서비스 및 사후 지원 _SLIDE_11_ 03 7P Product(2) 서비스 및 사후 지원 _SLIDE_12_ 03 7P Price 고가의 명품 이미지 & 실리 - 두 마리 토끼 _SLIDE_13_ 03 7P Place(1) 1 2 3 분양 생산 체계적인 시스템 속에서 직접 분양할 강아지 브리딩 자사만의 유통 구조 완성(FCS 시스템) 애견 호텔 식 쇼룸 운영을 통한 철저한 건강 관리 운송 택배나 퀵서비스 등에서 탈피하여 직접 운송을 통해 보다 안전하고 빠른 서비스 제공 _SLIDE_14_ 03 7P Place(2) 신사동 본점(Avenue) 전국에 프랜차이즈 확대 중(half) But 차별화 전략: 기존 고객의 품격 유지 _SLIDE_15_ 03 7P Promotion ‘ 대한민국 1% 명품 강아지 ’ 구전 스타마케팅 명품 브랜드 …
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