아이스크림시장-베스킨라빈스-나뚜루-끌레도르,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ Marketing Case study 아이스크림 _SLIDE_2_ 시장 분석 마케팅 전략 -베스킨라빈스 -나뚜루 -끌레도르 결론 _SLIDE_3_ 아이스크림 시장 분석 아이스크림 시장 규모 전체 아이스크림 시장 매출의 둔화 프리미엄 아이스크림 시장은 매년 약 30% 상승 `매일경제신문, 식품음료신문` 일반 빙과류의 히트상품 출현의 부재 일반 빙과류 주고객층인 어린이와 청소년 인구의 감소 건강지향적 고급화 현상 확산 다양한 맛에 대한 Needs Why Premium Icecream _SLIDE_4_ 아이스크림 시장 분석 아이스크림 시장 현황 Big 3 (프리미엄 아이스크림 시장 65%) 나도 껴줘 _SLIDE_5_ 마케팅 전략 베스킨라빈스 _SLIDE_6_ 마케팅 전략 베스킨라빈스 베스킨라빈스 We make people happy ! -‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는 베스킨라빈스 -비알코리아(주)의 대표적인 브랜드 -90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워 _SLIDE_7_ 마케팅 전략 베스킨라빈스 베스킨라빈스의 insight 고급 아이스크림 시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성 단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고 제품자체가 주는 우수한 맛과 다양성이라는 제품력에 초점 상대적으로 비싼 가격.. 20대 여성이 주 소비자가 아닐까 10대와 30대가 주 소비자! (고급 아이스크림을 찾는 이유는 스쿠핑타입이기 때문이 아니라, 다양한 맛을 직접 골라 먹을 수 있기 때문!) ‘베스킨 라빈스에는 골라먹는 재미가 있다’라는 컨셉 탄생 _SLIDE_8_ 마케팅 전략 베스킨라빈스 베스킨라빈스에는 골라먹는 재미가 있다! 다양한 종류의 신제품 출시 요거트, 그린티 등의 웰빙 신제품 아이스크림 퐁듀, …
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