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Contents Market Analysis Project Competitor Analysis Consumer Analysis Naming Strategy 1.Project 1. Project 급속히 성장하는 프리미엄 아이스크림 시장 틈새 공략 차별화된 전문성으로 신 브랜드 개발 2. Market Analysis 2-1 MARKET TREAND ANALYSIS 시장현황 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 한해 2000억원대의 규모 해가 지나갈수록 성장하는추세 대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다. 2-2 MARKET TREAND ANALYSIS 시장현황 앞으로 프리미엄 아이스크림 시장에서도 새로움과 혁신적인 ITEM 필요 10, 20대의 수요 증가로 인한 프리미엄 아이스 크림시장의 확장 웰빙(Well-being) 열풍의 영향으로 신제품 개발 필요 직장 은퇴 후 창업으로 인한 프랜차이즈 수요 증가 3. Competitor Analysis Target 10~20대 여성 Concept 다양한 맛과 종류의 메뉴로 골라 먹는 재미추구 Weak point 인공색소 첨가 성분면에서 경쟁사 대비 비교 열위 다수 체인점을 이용한 직접 유통방식 체택 국내 최초 프리미엄 아이스크림 카페 ‘Cafe31’ 출점 방송매체 중심의적극적 광고 전략 전개 2005년 이후 드류베리모이의 ‘Ice Cream& City 캠페인 베스킨라빈스 Prom 하겐다즈 나뚜루에 비해 저가 3-1 Competitor Analysis Product Promotion Place Price 하겐 다즈 Target 20대 이상 여성상류층 Concept 성인층대상의 수퍼프리미엄 아이스크림 Weak point 고가격 고당도 인쇄 매체 핵심 타켓 중심의 프리미엄 마케팅 및 구전 마케팅 지향 고급 호텔 레스토랑의 메뉴로 참여 하겐다즈 …
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