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_SLIDE_1_ 아사히 맥주 역발상 전략 Strategic Management _SLIDE_2_ Contents 일본 맥주 문화 및 시장 1 아사히 맥주 2 아사히 맥주 역발상 전략 3 결 론 4 _SLIDE_3_ 01. 일본 맥주 문화 및 시장 _SLIDE_4_ 01. 일본의 맥주 시장 밥 먹을 때 한잔! 샤워 후 한잔! 다른 술 전에 맥주 먼저! 다양한 맥주 종류 음료수의 개념 ‘맥주’에 대한 인식 식사나 술을 마시기 전 음료 목을 축이기 위한 음료 일본 맥주 시장 확산 한국보다 더 높은 맥주 소비량 음료수를 대신 하는 알코올 _SLIDE_5_ 01. 일본의 맥주 시장 맥주 산업의 구분 발포주 기린이 선두 주자 제 3 맥주 맥아가 들어가지 않은 맥주 기린이 선두 주자 프리미엄 맥주 삿포로의 YEBISU 일반 맥주 아사히 슈퍼 드라이가 선두주자 경쟁사 기린보다 높은 점유율 _SLIDE_6_ 01. 일본의 맥주 시장 일본 맥주 시장 속 경쟁 아사히 맥주 37.9 % 기린 맥주 37.8 % 아사히 맥주의 성장세 1976년 점유율 9.6 % 2007년 점유율 37.9 % 위기를 기회로 받아들여 역발상을 통해 성공한 아사히 맥주 시장 속의 아사히 _SLIDE_7_ 02. 아사히 맥주 _SLIDE_8_ 02. 아사히 맥주 기업명 아사히 맥주 주식회사 (アサヒビル株式社) 설립 연도 1949년 ‘대일본맥주’로 시작 1985년 ‘아사히 맥주’로 이원화 기업 경영 이념 아사히 맥주 그룹은 최고의 품질과 정성을 담은 행동을 통해, 고객의 만족을 추구하고 세계인의 건강으로 풍요로운 사회실현에 공헌 _SLIDE_9_ 02. 아사히 맥주 -위기 기린맥주 공격적 경영 산토리社 맥주시장 진출 이미지 실추 아사히가 아닌 유우히 맥주라 불림 경영실적 부진 대규모 경비 절감 원재료 감축 밀어내기식 판매 외부 위기 맥…
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