아디다스광고의 모델효과 설문조사 결과보고서,아디다스광고,아디다스광고모델효과,광고모델효과

아디다스 광고를 본 후, 구매욕구를 느끼는 것에 대한 질문에서는 긍정적 답변이 27%, 부정적 답변이 36%로 그렇지 않다는 응답이 더 높음. 광고의 인지도와 주목도가 높은 것에 비하여 실상, 이전의 아디다스 광고가 구매욕구로 직결되고 있지는 않다고 볼 수 있다.
▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
아디다스의 이효리 광고를 제시한 후 광고에 대한 느낌을 묻자, 눈길을 끈다는 응답은 67%, 호감이 간다는 응답은 54%로 나타나 이효리가 모델로서 충분히 인지되고 주목될 수 있음이 확인되었다.
▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
아디다스의 이효리 광고 인지 후, 광고 상품에 대해 신뢰
한다는 응답이 36%, 상품에 대해 호감을 느낀다는 응답이 51%로, 부정적인 응답(각각 17%, 11%)에 비하여 배 이상이 호의적인 반응.
▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
광고 메시지의 효과란 모델이 얼마나 진실성을 가지고 있는가 에도 좌우된다. 즉, 진실성을 가지고 있는 모델이 더 높은 신뢰성을 가지고 있으며, 소비자들이 지각하는 정도에 따라 광고효과와 광고의 설득력에 다르게 영향을 미친다 .

모델의 매력을 통해 소비자로 하여금 광고에 호감을 가지게 하는 것은 정보 원천을 더 좋게 평가하게 만들어, 간접적이기는 하지만 결과적으로 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치게 된다. 즉, 모델은 광고 내용이나 구성 요소를 회상하는 데는 도움을 주지 못하지만 광고 전체에 대한 재인(recognition)을 높여준다.

☞ 모델의 신뢰성 문제

☞ 모델의 매력성 문제

▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
광고 인지 후, 모델 이효리에 대한 느낌을 묻자
58%가 신뢰를 보였고, 68%가 호감을 보임.
▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
모델 이효리와 아디다스 브랜드의 부합성에 대해서는 ‘보통’의 응답을 제외하고, 조화를 잘 이룬다는 응답이 49%, 그렇지 않다는 응답이 26%로 나타났다.
▶ 아디다스-이효리 광고에 대한 태도
아디다스

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