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_SLIDE_1_ 아가방 리네이밍 _SLIDE_2_ 1. 배경 정의 목표 2. 3C분석 - 자사분석 - SWOT분석 - 경쟁사분석 - 소비자분석 3. 브랜드네이밍전략 - 브랜드컨셉 - 네이밍스펙트럼 - 포지셔닝맵 - 키워드추출 - 네이밍방향 4. 후보안 5. 최종안 목 차 _SLIDE_3_ 배경 이전의 낮았던 출산율과 달리 유아용품시장은 더욱더 커지고 있습니다. 계속되는 경제 성장과 저출산 현상이 잇따르면서 자신뿐만이 아닌 자녀에게도 투자를 아끼지 않는 심리적인 트랜드가 발생하고 있다. _SLIDE_4_ 연합뉴스 2xxx.11.18 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 가격보다는 품질과 디자인을 우선시하고 점차 유아용품도 명품이 유행하고 있다는 사실을 보여준다 _SLIDE_7_ 최근 유아용품시장의 증가, 해외 명품유아브랜드의 유입과 더불어 이제 유아용품브랜드도 국내만이 아닌 세계화로 뻗을 수 있는 글로벌 브랜드로 자리매김하여야 합니다. 그러므로 그에 맞는 국내시장에서도 해외명품브랜드와의 차별화된 전략이 필요하고 효과적인 경쟁을 할 수 있어야 한다. _SLIDE_8_ But. 글로벌브랜드로 나아가기에는 네임에 부정연상이 될만하다고 판단됩니다. 부정연상을 없애고 세계화에 걸맞은 예쁜 아기용품브랜드로써의 리네이밍이 필요하다고 생각됩니다. _SLIDE_9_ 정의 목표 유아용품시장확대의 걸맞은 노력필요. 아가방의 부정연상으로 인한 리네이밍필요 부정연상을 없애고 리네이밍 함으로써 글로벌시장에 발디딤할 수있는 기회와 유아용품시장에서도 자리매김할수 있도록 한다. _SLIDE_10_ 3C분석 _SLIDE_11_ 3C분석 자사분석 아가방앤컴퍼니는 1979년 4월1호점 개점을 시작해 오늘날 국내 670여개의 판매 지점을 보유한 국내 최고의 유아 의류용품 전문 업체로 성장하였습니다. 현재는 미주,중동,중국 진출 등 글로벌 기업으로 성장하고 있는 중입니다. 아가방 컴퍼니는 …
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