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_SLIDE_1_ 썬몬드 Renaming Project _SLIDE_2_ Contents 01. Background & Direction 02. Market & 3C Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy Brand name spectrum Positioning map Brand concept Keywords Strategy Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation _SLIDE_3_ Background & Direction 배경 및 목표 _SLIDE_4_ 썬몬드... 아몬드 견과류 델몬트... 칼몬드 이미지와 브랜드 연상이 힘들다. 심지어 타사 브랜드가 연상되고, Old한 네이밍 Background & Direction _SLIDE_5_ 2xxx년 음료시장, 주스와 차음료를 주목하라! 2004~2xxx년 경기침체로 인한 주스시장 축소 하지만 최근 경기가 회복으로 주스시장 회복기미를 보이고 있다. 나이나 성별, 소득과 직업에 따라 주스 소비패턴도 달라졌다! 가족의 건강을 생각하는 주부층은 100% 주스 색다른 과일의 주스나 보다 후레시한 느낌을 즐기는 학생이나 젊은 층 에서는 저과즙 주스를 선호한다. Background & Direction 시대를 고려하여 모든 연령을 아우르는 리네이밍이 필요하다! `출처 : 아시아 경제 2xxx.02.21` _SLIDE_6_ Background & Direction 정의 견과류 브랜드 연상, 타사 브랜드 연상 old한 네이밍으로 인한 젊은층의 인지도 부족 목표 제품의 Identity가 확실한 네이밍 Trendy한 네이밍 인지도가 높은 브랜드, 젊은 층도 많이 찾는 브랜드! _SLIDE_…
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