싱글의 소비트렌드,싱글마케팅사례,싱글족마케팅전략사례분석

되도록 오래 즐기기 위해 싱글을 선택하는 경우도 늘고 있다. 패션, 유행에 민감한 남성 싱글들 사이에서는 메트로섹슈얼(Metro-sexual)족이라는 새로운 소비 종족이 생기기도 하였다. 이처럼, 젊은 사람들의 가치관의 변화와 경제력 상승으로 자발적인 싱글들이 증가하는 현상이다.
싱글 소비자가 증가하는 것은 우리나라뿐만 아니라 전세계적인 현상이다. 노르웨이 등 유럽 선진국에서는 ‘한 집 건너 싱글’이라는 말이 있을 정도로, 절대 다수의 싱글들이 존재한다고 한다. 또한, 미국에서도 베이비부머(Baby-boomer) 세대가 성인이 되면서 독립적인 싱글들이 증가하는 추세이다. 비즈니스위크에 따르면 2003년 기준으로 싱글 가구가 8천6백만 명에 이른다고 한다. 물론 이혼 및 동성애 등의 이유로 어쩔 수 없이 싱글을 선택한 경우도 포함된 수치이지만, 싱글 마켓의 규모가 결코 적지 않음을 보여준다.

- 결혼관의 변화

오늘날 독신으로 생활하려고 하는 젊은이들이 늘고 있다고 한다. 이들 중에 일생 독신으로 남고 싶어하는 사람은 많지 않으나, 결혼을 가능한 늦추면서 독신의 이점을 만끽하려고 하는 사람이 늘어나면서 혼인 연령이 갈수록 높아지고 있다. 현재 남성의 경우 약 28-29세에 여성의 경우 약 25-26세에 평균적으로 결혼하는 것으로 나타난다. 결혼을 하는 요인은 독신 생활에 대한 부정적 요인과 결혼에 대한 긍정적 요인이 동시에 결합하여 이루어지며, 반면 결혼을 미루는 요인은 독신 생활에 대한 긍정적 요인과 결혼에 대한 부정적 요인이 결합한 결과이다.
독신생활의 긍정적 요인은 무엇보다도 자신의 발전을 위한 기회에 집중적으로 투자할 수 있다는 점과 생활의 자율성과 다양한 경험의 가능성 등이며 부정적 요인으로는 고립 및 고독감, 부모로부터의 압력, 독신에 대한 사회 문화적 차별 등을 들 수 있다.
결혼에는 관심 없는 남자들, 결혼을 미루는 남자들이 늘었다. 500명의 남성을 대상으로 작성된 한 설문조사에서`결혼 때문에 정신적ㆍ경제적으로 구속받기 싫어

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